191. So geht SEO Split-Testing ganz einfach

00:00:00: Moin und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge des Search Effect Podcasts, deinem Podcast rund um die Suchmaschinenoptimierung.

00:00:06: Wie üblich mit mir Jonas Zittgen und mir gegenüber der wunderbare Janik Schubert.

00:00:09: Moin!

00:00:10: Moin du guter Marajonas.

00:00:11: Oh das ist ja lieb.

00:00:14: Ich habe sonst nie die Möglichkeit mal addiktiv zu benutzen.

00:00:17: Ja muss immer machen, das ist immer gut.

00:00:19: Wir haben ein schönes Thema dabei wie üblig Und zwar eins wird es wir tatsächlich und dass gibt's selten in diesem podcast zumindest wir zwei noch nie gesprochen haben.

00:00:28: Wir hatten schon mal eine Gastfolge, wenn ich mich korrekt erinnere.

00:00:31: Mit der Vanessa...

00:00:33: Was?

00:00:33: Vanessa Buster ja von See Okation.

00:00:34: Genau!

00:00:35: Da haben wir über dieses Thema schonmal gesprochen auf einem sehr professionellen Level.

00:00:41: und nicht dass wir jetzt auf dem unprofessionellen Level reden.

00:00:44: Hey, wir sind heute unprofessional.

00:00:46: Also wer professionell hören will, der geht mal zurück zur Folge.

00:00:49: Wir verlinken die mal in den Show Notes.

00:00:51: Stark!

00:00:52: Darauf wollte ich gar nicht hinaus.

00:00:53: Nein aber das war auf nem sehr Enterprise-Level nennen wir es so Dass wir darüber gesprochen haben wie man im seosplitt testing gut aufbauen kann welche schlüsse man ziehen kann wie man das macht.

00:01:04: Und dass war mit der Vanessa super spannend weil ich glaube so tief gehen wie sie hast du das auch noch nie gemacht und ich auch noch nicht, und heute wollen wir mal ein bisschen drüber sprechen wie... Wir davor gehen beim split testing.

00:01:16: das ist nicht ein enterprise level sondern ein level, dass einfach auch jeder umsetzen kann ohne sich komplett drauf zu fokussieren und wir wissen es.

00:01:26: als seos haben wir so viele hüte auf müssen.

00:01:28: So viele disziplin beherrschen da können wir nicht bei jedem thema die enterprise lösung anbieten und durchführen und verstehen aber wir können das auf einem level machen das mehr als genug ist um sinnvolle schlüsse draus ziehen zu können.

00:01:43: Bevor wir aber nun richtig mit der Folge loslegen noch ein paar Worte zum Sponsor der heutigen Folge und das ist FINSEO.

00:01:49: FINSEo ist ein AI Visibility Tool, dass dir konkrete Handlungsempfehlungen aufzeigt und Optimierungspotenziale ableitet.

00:01:56: Du kannst dabei die Sichtbarkeit deiner Marken in KI-Modellen tracken und analysieren wie und wo deine Marken erwähnt oder auch zitiert werden.

00:02:04: Du hast außerdem die Möglichkeit zu prüfen, wie der Wettbewerb dasteht was genau und vor allem wen die KI in deiner Branche empfiehlt.

00:02:11: Ein cooles Feature wie ich finde ist, du kannst Lockfiles hochladen und damit deinen Bot Traffic analysieren.

00:02:17: So bekommst Du ein umfassendes Bild Deines KI-Traffics und der KI Sichtbarkeit deiner Webseite.

00:02:25: All das hilft Dir dabei einen umfassenen Überblick über das Geschehen in der KI Suche zu bekommen und dementsprechend Handlungsmaßnahmen abzuleiten.

00:02:33: Deswegen hilft Finsio dir dabei wichtige Insights zu generieren und zu schauen wie Du in deinem Marktsegment im KI dastehst.

00:02:41: Jonas und ich nutzen das Tool mittlerweile fast täglich, um Sichtbarkeit, Performance und unsere relevanten Proms zu tracken.

00:02:48: Wenn du das Ganze selber ausprobieren willst und dich vom Tool selbst überzeugen willst dann geh jetzt auf www.finseo.ai.

00:02:56: Ich buchstabiere nochmal www.finseo.ii Und lege dir einen kostenlosen Account an.

00:03:05: Zusätzlich findest du den Link zur Website natürlich auch in den Shownotes.

00:03:09: und jetzt viel Spaß mit unserer Folge!

00:03:17: Ich habe gerade in unseren Chat reingeschrieben als Vorschlag für den Titel der heutigen Folge Amateur-Split-Testing für Limmelseus.

00:03:31: Aber nein, das ist es natürlich nicht!

00:03:32: Das ist sehr übertrieben.

00:03:33: Wie gesagt wir haben so viele Dinge die wir machen müssen und Split Testing ist eine sehr nützliche Sache logischerweise.

00:03:40: Das kennen wir von Landing Pages, wenn's um Conversions geht.

00:03:43: aber SEO ist ja auch sehr viel Kunst neben dem Handwerk sehr viel ausprobieren, sehr viel Statistik und es gibt ja wirklich wirklich super einfach umzusetzen der Wege wie man einen Split-Testing aufsetzen kann.

00:03:59: Wir müssen fairerweise dazu sagen dass das natürlich nicht das High Level Split Testing ist.

00:04:03: mit genau dem gleichen Zeitraum werden wir gleich mal besprechen wie wir das dann machen.

00:04:09: aber Es ist völlig ausreichend in meinen Augen, also so Kosten nutzen oder Aufwand nutzen.

00:04:14: Ist da einem sehr guten Verhältnis?

00:04:17: Man kann das natürlich auf nem ganz anderen Level noch machen dann ist es... ...aufwendiger teurer.

00:04:23: am besten holt man sich Unterstützung von außen und das kann auch für grad große Firmen sehr gut sein weil dort eine Steigerung von zwei Prozent im Traffic einen riesen Unterschied machen könnte.

00:04:34: vor allen Dingen im E-Commerce kennst du ja sehr gut.

00:04:37: aber es gibt auch Wege die wir Wie wir Lübbelseos, wie wir normalen Seos das machen können.

00:04:43: Mit

00:04:43: den einfachen Bürgeln?

00:04:45: Wir einfachen, wir muggeln!

00:04:47: Wir normies, wir können es auch mal... Normie Split-Testing, das wäre doch was.

00:04:52: Wie gehst du denn vor?

00:04:53: Ich nehme mir fast an, wir haben ähnliche Vorgehensweisen.

00:04:57: Wie machst du das wenn du für Kunden jetzt einen Split-testing aufsetzen möchtest um herauszukriegen sagen wir mal klassisches Titletag-Tasting um die Klickrate zu verbessern?

00:05:08: Ja also Im Endeffekt sind es relativ simple Voraussetzungen, die man so ein bisschen beachten muss.

00:05:15: Was wichtigsten ist dass man sich versucht relativ ähnliche URLs oder relativ ähnelche Seiten zu nehmen das heißt sie müssen nicht dasselbe Thema abdecken.

00:05:25: damit das meine ich damit nicht was ich damit mein isst.

00:05:28: Ich habe jetzt zwei Seiten die relativ konstant traffic liefern wo es zum Beispiel keine saisonalen Unterschiede gibt.

00:05:36: wenn Sie sitzen mal weg vom E-Commerce, wir haben so viele E-Commers in der letzten Zeit als Beispiele.

00:05:42: Aber sagen wir mal ich habe jetzt einen Ratgeberbereich und ich hab' jetzt ein Thema mit irgendwie zur Grillsaison und einmal zum Thema wie meine Pflanzen im Garten für den Winterfest machen usw.

00:05:53: Das wären jetzt z.B.

00:05:55: zwei sehr eindeutige Beispiele die man halt nicht nehmen sollte weil wenn ich den Zeitraum beispielsweise jetzt Richtung Herbst teste dann wird das eine mit der Grillsaison natürlich dementsprechend weniger Traffic haben Die Seite mit dem mit dem Garten und Winter festmachen und den Pflanzen und so weiter.

00:06:12: Das heißt also ich kann hier nicht valide überprüfen, wie sich die Trafficunterschiede wirklich verhalten weil es natürlich sein kann dass in den keine Ahnung vier bis sechs Wochen Laufzeit wo ich den Test sozusagen durchführe kann Es natürlich sein das die Grill-Saison Ratgeberseite immer schlechter wird.

00:06:30: Aber was halt normal sein kann, weil immer weniger danach googeln und immer weniger nach suchen oder auch in Chat GPT.

00:06:36: Immer weniger danach nachfragen wie ich was für Ideen nicht zum Grillfest habe oder wie auch immer.

00:06:42: Und das andere wird zunehmen, ne?

00:06:44: Weil es geht Richtung Herbst-Winter.

00:06:46: Viele wollen sich nochmal informieren, die kann ich denn noch eine gewisse Pflanze XY für den Winter festmachen usw.. Das heißt also... Unterschiede wären würden auseinandergehen und dann kann ich aber nicht sagen, hey die Seite hat zugenommen weil ich den Titletag dort optimiert habe oder weil ich da eine neue Art von Titeltag getestet hab mit einer neuen Struktur beispielsweise.

00:07:09: Und deswegen ist es sehr wichtig dass man sich zwei ähnliche Seiten nimmt zum Beispiel zwei ähneliche Subkategorien auf der Hauptkategorie oder halt zweiehnliche Ratgeber von einem übergeordneten Thema die mehr-oder weniger gleich sind mehr oder weniger konstant trafik liefern über einen konstanten zeitraum.

00:07:27: klar kannst du natürlich unterschiede geben.

00:07:29: es geht jetzt nicht darum seiten zu finden die den exakt gleichen trafik haben oder die exaktgleichen

00:07:36: wenn ich da kurz rein darf.

00:07:38: Es geht ja gar nicht darum dass die zwei seiten die man testet den gleichen trafik haben sondern es geht ja darum das ist wie du sagst thematisch muss es auch nicht unbedingt passen aber sollte die gleiche seiten art auf jeden fall sein zum beispiel Zwei Subkategorien oder zwei Beiträge, oder zwei Learning Pages.

00:07:57: Und relevant ist nicht dass der Traffic gleich ist.

00:07:59: das ist völlig egal weil wir ja die Entwicklung betrachten wollen.

00:08:01: Wir wollen betrachten also je nachdem was wir tracken es ist es traffic sind es ist die Klickrate wir wollen ja die Entwicklungen sehen.

00:08:09: Es geht gar nicht darum dass es eine besser sein muss als das andere sondern die Entwicklung des einen... ...oder das anderen könnte besser sein und dadurch sehen wir ob die Handlung die wir vollzogen haben.

00:08:18: zum Beispiel Wir haben, wir können ja konkret werden.

00:08:21: Ich glaube das ist ein bisschen einfacher.

00:08:24: Lass uns im e-Commerce bleiben weil es ja auch dein Ding isst!

00:08:27: Wir haben eine Kategorie Herrenwanderschuhe und Frauenwanderschuhe so... Das sind jetzt zwei Kategorien Und bei beiden haben wir So wie bei allen kategorieren weil wir tausende kategorian auf unserem großen online shop Haben wir ne automatisierte title tag Art oder syntax oder wie auch immer wir's nennen wollen die da heißt Herrn wanderschuhe zum besten preis minus markenname.

00:08:53: so sagen wir einfach mal.

00:08:55: und jetzt wollen wir aber testen ob das zukünftig vielleicht besser wäre.

00:08:58: Und ob wir merkligs kriegen würden wenn, wir etwas hier verändern.

00:09:01: zb bringen wir.

00:09:04: Ein absolutes

00:09:07: beispiel ja

00:09:07: mach mal

00:09:09: Genau, also sorry wenn ich da so reingehe.

00:09:11: Aber ich habe tatsächlich ein Beispiel was ich jetzt vor kurzem mal getestet hab bei deinem Kundenprojekt und da ging es um genau das was du jetzt beschrieben hattest.

00:09:18: wir haben zwei Kategorien getestete die relativ ähnlich zueinander waren aber thematisch schon verschieden.

00:09:24: Also sagen wir mal Herren und Damen Ich glaub war sogar Herren und Darmen Tatsächlich glaube es ging sogar um Herren und Darmensachen Und dann haben wir nicht den Titel-Tag getestet.

00:09:34: Wir haben aber unter der H.Eins die sogenannten Teasertext getestete.

00:09:39: Bei einer Kategorie hatten oder bei allen Kategorien, haben wir bislang keinen Teasertext mit drin gehabt und wollten es jetzt mal bei einer Handvoll Kategurin testen.

00:09:48: Wir habe eine Seite rausgenommen und haben gegen die andere Seite getesteten.

00:09:53: was man dazu sagen muss wenn man jetzt zum Beispiel fünf Seiten gegen andere Fünfseiten testet, dann sind die Ergebnisse sogar noch Aussagekräftiger.

00:10:02: Das heißt je mehr Seiten man gegeneinander testet fünf gegen fünf ist viel aussagekräftigere wenn man jetzt nur eine Seite gegen den anderen testet.

00:10:09: wir haben aber erst mal eine Seite genommen wollten es erstmal klein halten und haben dann getestet einmal Teasertext unter der H-Eins bevor die Produkte kommen auf der Kategorie Seite und einmal ohne den Teasertext.

00:10:21: und den Test haben wir mal sechs Wochen laufen lassen und haben tatsächlich festgestellt in diesem Beispiel, dass die Performance gestiegen ist.

00:10:28: Es waren glaube ich das acht Prozent Traffic Zuwachs und letztendlich dann nicht glaube ich sechs Prozent Umsatzzuwachs über diese Kategorie Seite reinkam.

00:10:37: Letztendlich Konversion Wert gehabt hat wo dann praktisch auf den Produktseiten konvertiert ist.

00:10:42: Könnten wir mit dem Nutzerfluss feststellen und haben deswegen schön das Ergebnis gehabt, dass dieser Test positiv war.

00:10:51: Und das ist halt ein idealer Test, weil du ein kleines Element änderst und dementsprechend nichts anderes geändert hast.

00:10:59: Was man noch sagen muss hierbei wichtig ist, dass man immer eine Hypothese formuliert.

00:11:03: Das kennt man vielleicht aus dem AB-Testing oder von Conversion Rate Optimierung.

00:11:07: da ist es extrem, extrem wichtig.

00:11:10: beim SEO Split Testing wenn man so nennen will... ...ist es nicht ganz so dramatisch.

00:11:16: wenn die Hypothesis jetzt nicht krass ausformuliert ist sie aber trotzdem wichtig war man ja schon.

00:11:22: Man muss für sich ein Ziel festlegen, warum machen wir das und mit welchem Hintergrund machen wir es?

00:11:26: Wir haben jetzt zum Beispiel da damals formuliert.

00:11:29: Ich mach's mal sinngemäßig, ich krieg's nicht eins zu eins auseinander aber wir haben gesagt dass wir testen diesen Teasertext weil wir davon ausgehen, dass Google KI-Tools, aber vor allem natürlich Suchmaschinen.

00:11:44: Es ist positiv bewerten wenn früh im Content das Keyboard platziert wird beziehungsweise auch eine höchst relevante Textile ist der die Suchintention unterstützt und wir da nochmal aufgedröselt haben was unser Produktportfolio in dieser Kategorie charakterisiert.

00:12:04: Da gibt es bestimmte Studien die mal durchgeführt worden auf Basis dessen wie wir's gemacht haben.

00:12:08: Und dann haben wir formuliert okay, wir bewerten wir formulieren praktisch die Hypothese.

00:12:14: Wir glauben dass das und das die die die Performance verbessert.

00:12:18: warum?

00:12:19: Weil Suchmaschinen das positiv bewerten das früh im Frühjahr auf der Seite des Keyboard platziert wird eine relevante Beschreibung stattfindet und somit auch die Suchintention unterstützt wird in Kombination mit dem guten Produkt Portfolio, das wir auf der Kategorie haben meiner Meinung nach.

00:12:33: Und so haben wir eine Hypothesie, die auch begründet ist.

00:12:37: Das ist unser Ansatz Und ich finde es sehr wichtig, das einfach noch mehr hervorzuheben.

00:12:42: Dass der Vergleich von mehreren Seiten uns Aussage kräftigere Daten gibt.

00:12:46: Einfach nochmal zur Wiederholung Wie du gesagt hast ne?

00:12:50: Eins zu eins ist ein Ansatz.

00:12:51: aber wenn wir fünf Seiten gegen fünf Seiten oder sogar zwanzig gegen zwanzigtesten können Ist das aussagekräftige.

00:12:57: Aber natürlich haben wir auch mit mehreren seiten des risiko dass falls unsere hypothese falsch ist Oder einfach das ergebnis nicht das ist dass wir haben wollen dass wir dann mehr seiten schaden und somit leicht mehr umsatz Einbußen machen.

00:13:10: gerade bei so einem e-commerce shop kann es einen gewaltigen Unterschied machen.

00:13:13: Deshalb würde ich auch nicht unbedingt empfehlen das immer mit den größten kategorien zu testen weil diesen testkammer auch super mit kleineren Kategorieren machen und dann dass ergebnis das positive Ergebnis übertragen Auf die größeren seiten oder umsatzrelevantere seiten.

00:13:27: Und das zweite was ich rausheben wollte ist.

00:13:29: Das hat man schon raus gehört Man braucht dafür gar keine krassen tools oder speziellen tools.

00:13:34: Man macht es einfach man notiert sich die url oder legt sich ein url satz an in seinem tracking tool.

00:13:40: das kannst du mit analytik machen.

00:13:42: Wenn's dir um trafik und umsatz geht oder mit deinem coolen e-commerce tracking tool da gibt es ja auch spezialisierte, wenn zum sachen geht wie positionierung klick rate klar guckst du einfach in die search console rein?

00:13:54: Und dann hast du da deine daten.

00:13:57: das heißt wir müssen da nicht jetzt umfangreich anfangen uns den tul zu buchen teures oder mit Der k i uns ein eigenes tul zu bauen dass da das tracking perfekt macht und die split test durchführt, wir bauen einfach die seiten um merken was wir gemacht haben oder legende revisionen oder duplikat an.

00:14:14: Und testend es dann einfach händisch und ja das kann natürlich super aufhören nicht werden wenn wird sagen wir wollen fünfzig tests fahren aber dann sind wir auch nicht mehr ganz in dem.

00:14:23: ... in dem normalen Split-Testing, das man halt so macht.

00:14:27: Was man als Freelancer wie du Janik macht oder auch vielleicht intern einfach mal macht.

00:14:31: Sondern es ist dann schon eher ein Enterprise Level Ding, wenn wir so viele Tests laufen lassen.

00:14:35: Und ich finde es total spannend weil du hast ganz anders

00:14:37: angefangen... Was man noch sagen kann, Marc?

00:14:39: Du hast ganz anderes angefangen, als ich das angefangen hätte,... ...weil ich Split-testing tatsächlich anders sehe.

00:14:47: Also ich seh's nicht anders aber ich hab'n anderes vorgehen, weil ich ausm Contentbereich komm'.

00:14:51: Und da lassen wir uns gleich mal drüber sprechen.

00:14:53: Tatsächlich haben wir jetzt aber noch eine neue Ad und wir freuen uns sehr, dass wir einen neuen Sponsor hier an Bord haben.

00:14:59: Kurz zu unserem Sponsore dieser Folge Otterly AI.

00:15:03: laut OMR Reviews & GII ist Otterley AI aktuell das führende Geotool.

00:15:09: mit über fünfunddreißig tausend Marketing Professionals auf der Plattform gestartet es das Tool zwei Tausend vierundzwanzig als eines der ersten Geotools überhaupt Wenn du wissen willst, wie sichtbar deine Brand in ChatGPT, Cloud oder den Google AI Overviews wirklich ist.

00:15:26: Genau dafür ist OtterlyAI gebaut!

00:15:29: Die richtigen Prompts finden, deine eigene Visibility analysieren und dann Schritt für Schritt optimieren.

00:15:36: Drei Dinge die das Tool von allen anderen abheben sind unter anderem der On-Page Geo Audit mit dem du deinen Content prüfen kannst und der dir zeigt wo konkret du für Optimierung ansetzen musst.

00:15:51: Zweitens, der Geomarktplatz mit über hundert fertigen Prompt Agents und Workflows um sofort loszulegen.

00:15:59: Und drittens und das finde ich auch persönlich besonders cool Der offene Ansatz der Plattform denn alles lässt sich auch per API und MCP nutzen.

00:16:09: Es ist kein geschlossenes System, somit kannst du per Claude, Chatchi-BT einfach auf alle Daten und alle Funktionen von Ottali AI zugreifen.

00:16:19: Und ganz toll.

00:16:20: was noch als nächstes kommt mit der Content Intelligence wird OttaliAI vorhersagen wie ein Stück Content Performing wird bevor es überhaupt veröffentlicht.

00:16:31: Testen kannst du das ganze sieben Tage lang komplett kostenlos und analysierst direkt deine eigene Visibility.

00:16:38: Anschließend startet das Pricing bei neunundzwanzig Euro im Monat.

00:16:42: Wenn dir also deine iSearch-Visibility nicht egal ist, schau die Otterlie AI an.

00:16:47: Den Link findest du natürlich in den Show notes So!

00:16:53: Also mal zum Thema Split-Testing wie ich angefangen hätte darüber zu sprechen.

00:16:57: Ich fahrt das so cool weil Du gleich auf das Thema gegangen bist verschiedene Seiten zu vergleichen verschiedene Seitenarten und es ist natürlich der richtige Ansatz für sehr viele Use Cases.

00:17:07: Tatsächlich habe ich mein Split-Testing noch nie so gemacht.

00:17:11: Aber, ich bin natürlich auch einfach im Contentbereich für meine eigene Seite unterwegs logischerweise.

00:17:16: Das ist dann nochmal ein anderes Thema.

00:17:18: bei mir ist das Split-testing tatsächlich so ein eher so einen vorher nachher Testing.

00:17:23: Ich setze jetzt auch eine Hypothese auf und ich stelle mir was vor.

00:17:25: Ich formuliere es nicht so ganz krass aus aber... ...ich hab' den Gedanken wenn ich X mache passiert Y. Das ist dann einfach meine Hypothese und dann baue ich das auf einem meiner Beiträge ein.

00:17:39: Und, guckt dann einfach wie entwickeln sich die dreißig Tage nach der Änderung und vergleicht es mit den dreißigt Tagen vorher noch?

00:17:47: sowas kann man natürlich mit jedem tracking tool der welt machen.

00:17:49: ich habe dazu jetzt immer seo getz genutzt.

00:17:51: haben wir auch immer mal wieder endes tool so geht's heißt dass hat diesen ganz praktischen.

00:17:58: Das ist ganz praktische Feature, dass man dort Anmerkungen einfügen kann wenn man auf der Seite etwas geändert hat.

00:18:04: Auf URL-Ebene oder global wie man das möchte und dann kann man ganz einfach die Daten aus der Google Search Console die sich dieses Tool zieht in diesem zeitlichen vergleich dann sehen.

00:18:14: das heißt ich stell ein dreißig tage und dann zeigt er mir dreißige Tage vor der änderung vs.

00:18:19: Dreißig Tage nach der Änderung Und dann kann ich ganz genau sehen krass, okay.

00:18:23: meine Hypothese war wenn nicht dass die Jahreszahl in mein title tag mit reinschreib Dann kriege ich eine höhere klickrate auch wenn sich die position nicht verändert und dann sehe ich vielleicht cool klickrade ist acht prozent hoch gegangen.

00:18:33: super setze ich jetzt mal für meine anderen Beiträge um und guck ob es dort auch so gut funktioniert.

00:18:37: einfach so Für alle die jetzt zuhören die nicht auf so nem Ich nenn das mal anderen Level.

00:18:42: also eigentlich ist meinst du, dass unterste level so ganz niedrigschwellig zu testen.

00:18:46: Gar nicht mit so einem vergleich von seiten Typen sondern einfach eine Änderung machen und vorher nachher vergleich machen.

00:18:52: next level ist dann was jannik ja auch durchführt und davon berichtet hat Auch das kann jeder eigentlich durchführen ist auch nicht groß.

00:18:59: Also es ist nicht schwierig Es ist ein bisschen aufwendig aber es ist Nicht schwierig Und Dann kommen wir ins Enterprise Level.

00:19:05: wenn man da hin will dann braucht man dann profi für.

00:19:10: Aber es gibt im Prinzip für jeden einen Weg Split-Testing durchzuführen und einfach Ergebnisse oder Änderungen gut testen zu können anhand von Ergebnissen.

00:19:22: Genau, was ich noch sagen wollte.

00:19:25: Das Wichtigste ist nicht das Tool oder was genau man dafür das Blit-Testing nutzt sondern wie man den Ansatz richtig wählt.

00:19:35: und es ist eben wie eingangs besprochen dass das aller wichtigste ist dass man sich die richtigen Seiten vornimmt.

00:19:40: also man hat eine Kontrollseite würde man das jetzt im ABtesting oder auch Statistik sagen.

00:19:45: Man hat einmal eine Kontrolleite und eine Variantenseite Control page und die Variant page.

00:19:54: Und die beiden muss man miteinander vergleichen, damit der Vergleich so valide wie möglich ist oder so realistisch wie möglich.

00:20:01: es müssen halt beide ein ähnliches Traffic-Niveau haben und das müssen vor allem beide einen ähnlichen Trafficverlauf haben.

00:20:09: Das ist, wie ich eingangs gesagt hatte, das allerwichtigste nicht Äpfel mit Birnen vergleicht, sondern einen kleineren Apfel.

00:20:17: Mit einem größeren Apfel im schlimmsten Fall um es irgendwann mal sozusagen damit das halt relativ realistisch ist was man da miteinander testet und damit man möglichst gut sagen kann ja dass jetzt statistisch valide.

00:20:30: wir können das ganz ganz stark wahrscheinlich auf diese änderung zurückführen.

00:20:37: natürlich ist es leider beim split testing anders wie beim richtig statistisch Krass signifikanten AB-Testing, wo man mit wirklich komplexen statistischen Modellen dahinter arbeitet.

00:20:47: Wo man dann auch wirklich die AB Testings ausliefern kann mit einmal AB Variante und die gleiche Zielgruppe sieht einmal B und einmal A. das kann man halt im Seeo nicht machen weil man jetzt nicht zwei Gleichseiten indexieren lassen und dann immer nur sagen aber bitte diese Woche nur diese indexieren und die nächste bitte nur die Variante.

00:21:04: es geht ja im Seeon nicht.

00:21:05: Deswegen ist das ein bisschen anders auch statistisch gesehen, aber man will sich halt dann ein bisschen annähern.

00:21:11: Und deswegen sollte man gucken dass die Voraussetzungen schon mal möglichst gut sind damit man den Test möglichst valide durchführen kann.

00:21:18: und alles andere ist Ich will nicht sagen halb so wichtig Aber es ist halbso wild wenn das mal nicht ganz so ideal ist weil man jetzt mal sagt ja okay ich habe aus Versehen Die Seiten sind jetzt nicht ganz so ähnlich wie im AB-Testing und vielleicht hat das andere ein bisschen weniger Traffic bekommen.

00:21:35: Sie sollten ungefähr vom Niveau her ungefähr gleich sein, um was wichtiger ist sie sollten halt dasselbe zeitliche Niveaux haben.

00:21:43: Das eine fällt im Sommer komplett ab immer in den letzten Jahren, das andere bleibt dagegen konstant.

00:21:47: Das ist der Worst Case sollte man vermeiden Und ansonsten ist es halt wichtig, dass man sich ausreichend Zeit nimmt für die Tests.

00:21:55: Es ist wichtig das man sagt okay wir ziehen das jetzt nicht nur zwei drei Wochen durch sondern in den meisten Fällen natürlich so ein bisschen abhängig vom Traffic Niveau.

00:22:02: aber in den meisten Fällen macht das schon Sinn wenn man so circa zwei bis drei Monate für einen Split Testing macht.

00:22:08: und ich glaube das letzte mal haben wir es jetzt acht Wochen getestet bei dem anderen Kunden.

00:22:12: der hatte aber auch wirklich massiv Traffic auf den beiden Kategorien.

00:22:15: Also da sprechen wir von zwanzigtausend Klicks pro Monat für die Kategorieseiten.

00:22:20: Das ist natürlich eine große Seite und da macht es schon durchaus Sinn, dass man da mal nur sechs bis acht Wochen testet.

00:22:25: in den meisten Fällen... ...in den normalen Seiten würde ich schon empfehlen mal das so circa drei Monate laufen zu lassen, so circa neunzig bis hundert Tage insgesamt weil man dann halt wirklich eine relativ gute Datengrundlage hat um zu sagen hey dieser Test Bist vermut oder die negative oder der positive oder so auch der negative Impact ist auf diese Änderung von damals zurückzuführen, weil man ansonsten nichts verändert hat und dann auch eine gewisse Zeit einfach die Daten gesammelt hat um da wirklich gute Aussagen zu treffen.

00:22:57: Das ist für mich viel wichtiger als jetzt das Tool dass man dafür nimmt.

00:23:01: Ja auf jeden Fall!

00:23:02: Und bei den Zeiträumen du sagst es schon sehr gut man schließt viele mögliche Dinge die Einfluss haben können auswärmen und einen langen Zeitraum nimmt.

00:23:11: Wenn man kürzere Zeiträume nimmt, weil ich muss ehrlich zugeben wenn ich meine Art von Split-Testing mache dieses vorher nachher Ding.

00:23:19: Dann gucke ich da eher so nach dreißig Tagen und treffe dann schon eine Entscheidung.

00:23:23: aber wichtig ist da eben dass man nützlich ein Zeitraum wählt.

00:23:27: also wenn ich jetzt ganz blöd wenn ich einen Urlaubsblock habe und ich nutze sechs Wochen im ... in den Sommerferien im Vergleich zu den nächsten sechs Wochen nach den Sommer Ferien, dann ist es vielleicht ein schlechter Vergleich.

00:23:42: Weil ich davon ausgehen kann dass mein Thema im Urlaub während die Leute Ferien haben deutlich häufiger gesucht wird.

00:23:49: also deshalb wenn man so einen Zeitraum nimmt der ein bisschen kürzer ist oder je nachdem wie man das Split Testing durchführt einfach darauf achten dass es sinnvolle zusammenhängende Zeiträume sind.

00:24:01: Und wir dürfen nicht vergessen, je nachdem was für ein thema.

00:24:03: Wir haben kann da so unfassbar viel mit rein spielen Was einfach mit dem leben mit der welt zu tun hat.

00:24:10: das kann pass sein von schlechtes wetter gegen gutes wettermachten unterschied Je nachdem worum es auch bei uns auf der website geht oder Tendenziell über schlechte.

00:24:19: im wetter sind leute eher online.

00:24:21: also solche kleinigkeiten können Es einfach sein deswegen wie janik sagt entweder einen wirklich längeren zeitraum zu nutzen oder wie ich es dann gerne mache, versuchen einfach Zeiträume zu vergleichen die sage ich mal halbwegs ähnlich sind.

00:24:37: und auch da müssen wir ehrlicherweise dazu sagen was wir noch gar nicht angesprochen haben.

00:24:41: Wir können nie alle Parameter perfekt kontrollieren!

00:24:46: Wir haben kein reinen Raum in dem wir hier perfektes Split-Testing durchführen können im genau gleichen Zeitraum mit genau den gleichen Voraussetzungen bei denen in der Welt genau die gleichen Sachen passieren.

00:24:58: Es passieren einfach verschiedene Dinge, auf die wir null Einfluss haben.

00:25:02: Und das heißt ... Wir müssen alle ... Alle Tests und alle Ergebnisse, die wir haben immer mit so einer Prise Salz uns anschauen.

00:25:13: Wir müssen uns immer anschauen, dass wir gucken... Okay, das Ergebnis war jetzt positiv oder negativ!

00:25:19: Aber es heißt nicht, dass es explizit nur an dem lag was wir geändert haben.

00:25:22: Es kann auch andere Einflüsse haben.

00:25:24: Natürlich kann es einen Einfluss haben, was wir getan haben.

00:25:27: Aber es muss nicht das Einzige sein!

00:25:29: Das ist mir auch noch ganz wichtig, dass wir das hier mit reinnehmen... ...dass man da auf jeden Fall auch noch darauf achtet.

00:25:37: Finde ich sehr gut in den Weiß und vor allem hier noch eine kleine Ergänzung die wichtig.

00:25:41: vielleicht ist sie logisch aber nicht alles was logisch ist ist auch immer so im Kopf präsent wenn man's dann umsetzt.. ..aber man sollte natürlich möglichst nur eine Sache ändern wenn man etwas ändert um wirklichen.

00:25:53: wenn man jetzt sagt Wir wollen wirklich ein Guten sinnvollen split test machen und wir wollen es wirklich jetzt ernsthaft mal testen dann sollte man an einer seite nur.

00:26:04: Eigentlich maximal ein element ändern zb in title tag die h eins diesen intro text den wir da bei meinem Kunden getestet haben oder halt eben.

00:26:14: Einzwei h zwei die man verändert hat und da wird schon schwierig.

00:26:18: liegt es an der einen hart zwar die man veränden hat unter anderem.

00:26:21: Also wenn man überschriften macht sollte man eigentlich streng genommen auch nur eine überschrift mal optimieren und da schauen ob das was gebracht hat.

00:26:27: also Nicht alles was man was man optimieren kann und ändern kann eignet sich halt für einen guten split test.

00:26:34: Wenn man jetzt den kompletten kategorie content umschreibt weil die seite einfach nicht gut regnet dann ist das halt jetzt auch nicht wirklich ein Splittest, den man durchführen muss oder soll.

00:26:42: Dann ändert man einfach den Kategorie-Content und schaut mal wie sich die Seite entwickelt im Ranking und in der Performance.

00:26:48: Auch auf einer Produktseite wenn man da mal die Produktbeschreibung ändert, dann weiß man auch nichts.

00:26:52: Nicht liegt es an dem kompletten Absatz, liegt's an den ersten zwei Sätzen, die man verändert hat oder an den letzten zwei.

00:26:59: aber im Endeffekt... sind so Title Tags, H-Einzen, Teaser Texte die man dann vor den Produkten hat.

00:27:06: Das sind so Elemente die ich halt wirklich mal schön testen kann und wo man dann sagen kann okay wir haben jetzt mal eine neue Art von Title Tag oder eine neue art von h. Eins getestet die einfach anders strukturiert aufgebaut ist wie die anderen h. Einzen oder andere Teasertexte oder title tags.

00:27:23: Dann kann man halt so ne Änderung mal schön Testen anhand von paar Seiten.

00:27:27: dann würde ich auch empfehlen da ein paar Seiten zu nehmen zu vergleichen und dann kam man das ganze ja auf die gesamte Kategorien beispielsweise ausrollen, wenn der Test sehr positiv ist.

00:27:37: Also wenn wirklich die fünf Seiten kontinuierlich sich verbessert haben in der Performance dann kann man auch sagen okay anscheinend scheint diese neue Struktur der H-Eins oder des Titeltecks scheint eine deutlich verbesserte Performance zu bringen.

00:27:52: also können wir jetzt zum Beispiel diese neue Art von Titletex auf die anderen Seiten ausrolln sozusagen und die dahingehend anpassen.

00:27:59: Das geht nicht darum mit ein Keyboard miteinander zu testen sondern beim Titeltec würde ich zum Beispiel sagen, ich probiere jetzt einfach eine ganz andere Struktur.

00:28:07: Beispielsweise nehme ich jetzt z.B.

00:28:08: USPs mit rein oder ich nehme mal die Brand mit raus hinten und man hat ja oft auch heutzutage noch diese Brand hinten dran entweder mit so einem geraden Slash, so ne Pipe oder halt mit nem Bindestrich oder mit nem Gedankenstrich dass man das zum Beispiel einfach bei fünf Seiten rausnimmt und bei fünf Seiten die ähnlich sind drin lässt und also diese zehn Seiten insgesamt miteinander vergleicht.

00:28:29: Und dann hat man eine schöne, schönen Test.

00:28:31: und dann kann man sagen wenn das jetzt positiv ist.

00:28:33: Dann würde ich mal die Brand bei allen anderen Kategorien auch mal rausnehmen weil wir sehr stark davon ausgehen können Wenn diese fünf Seiten deutlich besser performen wie zuvor Denn werden vermutlich auch der Großteil der anderen kategorieren auch deutlich besser wieder vorperformen.

00:28:49: Das wäre so ein typischer test.

00:28:51: Ich bin ja treuer leser des search pilot newsletters Und da muss ich sagen, also bin ich damals ein bisschen auf diese Split-Testing gekommen.

00:29:00: Ich lese den jetzt schon seit ein paar Jahren und ich glaube es ist ein Tool... ...ich bin mir nicht sicher ob's auch eine Agentur ist die dahinter steht?

00:29:07: Das ist auf jeden Fall ein Tool gerade für SEO.

00:29:09: Split Testing Muss man sich jetzt nicht anschauen, muss man auch jetzt um Gottes Willen nicht holen.

00:29:14: Also wir haben ja gesagt das Tool ist gar nicht so wichtig.

00:29:18: Sie bieten glaube ich zwar eine schöne Oberfläche dass man so Tools... Dass man so Tests schön durchführen kann und sie zeigen dann negativ positiv sogar ich glaub es sogar des Signifikanzniveaux und Confidence Level usw.

00:29:31: Das ist ganz nice gemacht eigentlich braucht man aber nicht unbedingt.

00:29:34: Aber da habe ich ne kleine Empfehlung weil die haben immer so schöne Case-Studies Und da war zum Beispiel auch was, wo ich ziemlich krass fand.

00:29:41: Ich glaube die haben sogar so einen Teaser Text oder so getestet... ...oder irgendein anderes sehr typisches Seeo-Element auf Kategorieseiten weil es als Best Practice Galt oder gilt und die kamen dann zum Schluss aus ihren Tests dass das brutal negativen Impact hatte.

00:29:57: Die haben, ich weiß nicht was sie angepasst haben, muss das noch mal gucken?

00:30:00: Und dann dachte ich mir krass!

00:30:01: Weil ich hätte das jetzt auch zum Beispiel meinen Kunden empfohlen, das so zu machen, weil's natürlich so best practice ist nach dem Motto Und die haben rausgefunden, dass bei einem Kunden das halt super, super negativen Impact hatte.

00:30:12: Und haben dann auch dazu geschrieben... Das muss jetzt nicht heißen, dass es generell schlecht ist?

00:30:15: Klar!

00:30:16: Das kann schon sein, dass ein Best Practice ist und nicht zu unrechten Best Practice.

00:30:20: Aber sie sagen, dass viele Sachen, die weitverbreitet als Best Practice gelten, man trotzdem vielleicht mal auf der eigenen Website oder dem eigenen Shop testen sollte Weil es immer sein kann, die Nische ist dafür irgendwie ein bisschen anders bei dem Element oder die Zielgruppe reagiert da gar nicht drauf.

00:30:37: Oder warum auch immer?

00:30:38: Aber das kann tatsächlich sein, dass bestimmte Sachen, die generell als ein sehr gutes Seeo-Element sozusagen gelten und als einen starken Hebel angesehen werden für den Online Shop, dass sie bei einem spezifischen Projekt tatsächlich sogar vielleicht einen negativen Impact haben.

00:30:56: Das muss man so ein bisschen immer mal im Hinterkopf behalten, deswegen ist es gar nicht so schlecht wenn man manchmal so Split-Tests durchführt und man muss jetzt auch nicht alles Split testen um Gottes Willen also wenn du jetzt lieber zuhörst die Folge hörst dann denkst du jetzt soll ich jetzt alles testen?

00:31:09: Immer wenn dich jetzt ein Titletag oder nachher eins oder was auch immer?

00:31:13: nein aber einfach mit der Folge nochmal so eine Bewusstsein noch einmal zu wecken.

00:31:18: Es könnte Sinn machen mal ab und zu mal etwas zu testen.

00:31:21: das ist ein bisschen der Hintergrund

00:31:23: Und da wir uns jetzt dem Ende nähern, also dem Ende der Folge nicht dem Ende selbst.

00:31:28: Im Ende

00:31:29: der Welt haben Sie gerade gehört!

00:31:31: Ja falls du es hier noch mitbekommen hast... Wir katten das noch.

00:31:35: ich werde es nachher noch schneiden.

00:31:36: aber wir mussten ausnahmsweise jetzt mal schneiden was wir ja nie machen weil wir hier um elf Uhr den Chaos Dronen, Raketen-Weltuntergangsalaben gekriegt haben.

00:31:47: Weil wir ja gerade Donnerstag elf Uhr aufnehmen und dann hat es uns erst mal die Airpods hier rausgeschäppert weil sie sich plötzlich ein iPhone verwunden haben.

00:31:54: also völliges Chaos.

00:31:56: deswegen einen Schnitt.

00:31:57: ausnahmsweise ist auch mal drin aber wir nähern uns dem Ende der Folge.

00:32:01: Wir wollen aber jetzt zum ende noch was reinwerfen nämlich ich würde mal teilen Was bei mir sind.

00:32:07: die erfolgreichsten oder negativsten Beispiele waren von Splittes Und Janik, vielleicht hast du ja auch so ein paar im Kopf und Parat die wir teilen können.

00:32:16: Dass wir da direkt einfach noch so ein Paar Ideen vielleicht auch mitgeben was man mal testen kann.

00:32:21: Bevor es aber weitergeht noch ein kurz ein paar Worte zu unserem langjährigen Sponsor Atrus.

00:32:25: Mit den Atrus Webmaster Tools hast Du eine komplett kostenlose Möglichkeit Deine Website zu überwachen und zu analysieren.

00:32:32: Sie liefern Dir viele interessante Zahlen die dir dabei helfen Die Rankings und die SEO Performance Deiner Website Zu verbessern uns sie noch besser zu verstehen.

00:32:40: Neben den Google Rankings kannst du auch deine Serbfeatures und die Backlinks analysieren lassen.

00:32:44: Zusätzlich zu diesen Insights bekommst du dir Möglichkeit, technische Aspekte zu identifizieren und wichtige Rückschlüsse für die Qualität deiner Webseite zu ziehen.

00:32:53: Mittlerweile sind auch KI-Features bei Atros mit dabei und du kannst zum Beispiel auch die Sichtbarkeit deiner Website in KI Modellen tracken.

00:33:02: Trotz KI & Co.

00:33:03: kann ich aber aus eigener Erfahrung sagen dass die Metriken wie Rankings klicks und so weiter, immer noch an Relevanz besitzen und überwacht werden sollten.

00:33:12: Und ganz ehrlich das Beste daran die Ahrefs Webmaster Tools sind für dich komplett kostenlos!

00:33:18: Meldet Dich noch heute an und gehe hierzu einfach auf ahrefs.com-de-webmaster-tools.

00:33:25: ich buch stabilere nochmal Ahrevs also a h r e f s a hrefs geschrieben.com slash de slash webmaster minus.

00:33:36: Der Link findest du natürlich auch in den Scholos.

00:33:39: Und jetzt viel Spaß mit der weiteren Folge!

00:33:42: Ich würde jetzt einfach mal loslegen, weil wir haben das ja nicht vorher abgesprochen und ich hab dich jetzt hier auch so ein bisschen damit überfahren.

00:33:49: dann kannst du noch mal in Ruhe gucken ob du Zahlen dazu hast.

00:33:52: aber du hast es ja alles im Kopf.

00:33:53: wir sind ja Profis ne?

00:33:54: Ja ich starte einfach mal bei mir.

00:33:56: wie gesagt zwei Sachen.

00:33:59: zum einen bei mir ging's um Content und zwar kein richtiger Split-Test sondern vorhernachretest ist einmal ganz wichtig Und das zweite ist, nur weil es bei mir diese Ergebnisse gebracht hat.

00:34:09: Eine gewisse Maßnahme heißt nicht wie Janik auch gerade gesagt hat dass es bei dir genauso wäre.

00:34:14: Es ist mehr als Inspiration was man sich angucken könnte was man mal so testen könnte und zwar was bei mir am meisten gebracht hat.

00:34:21: wenn man's auf dem High-Level betrachtet sind bei mir alle Anmerkungen die mit dem Wort überarbeitet zusammenhängen.

00:34:28: Das heisst eigentlich immer wenn ich einen Content piece überarbeitete fast immer hat das einen positiven Impact.

00:34:33: Ich würde sagen, neunzig Prozent der Zeit hat es einen positifen Impact auf die Anzahl an Klicks und die Position was Sinn macht und auch auf die Klickrate weil ich dann tatsächlich den Titel auch überarbeitet habe.

00:34:48: wenn ich das dann runterbreche was überarbeiten genau heißt war das was mir am meisten positive Effekte gebracht hat ein verstärkter Fokus auf eine möglicherweise aktualisierte Nutzerintention.

00:35:02: auf gut deutsch ich hab diesen beitrag irgendwann mal geschrieben und habe dann versucht.

00:35:07: Sogut wie möglich für den leser zu schreiben der dieses problem hat.

00:35:11: aber sucheintention verändern sich.

00:35:12: vor allen Dingen verändern, sich auch die Arten an content die wir jetzt haben wollen und damit meine ich in einer Vor- und einer nach k i zeit weil viele Beiträge habe ich vor kei geschrieben zwischen zwei tausend sechzehn und zweitausend dreinzwanzig das waren so die meisten.

00:35:32: Da haben wir natürlich auch irgendwie noch an nach anderen Sachen gesucht, nach einer anderen Art von Content als wir es jetzt tun.

00:35:38: Wenn wir jetzt noch eine Seite anklicken erwarten wir schon ein Deep Dive!

00:35:42: Wir erwarten nicht mehr die oberflächlichen Antworten weil die kriegen wir durch AI Overviews, ChatGPT und Co.. Und deshalb ist bei mir so gar nicht nur der Fokus auf ne andere Search... Intent, weil der SearchIntent, sagen wir mal beim Thema WordPress installieren ist das SearchIntend dergleiche.

00:35:58: Grundsätzlich, der Nutzer möchte WordPress installiert und wissen wie es geht.

00:36:02: Wenn ich das eingebe kann die KI mir super erklären du lädst dir das Ding runter, du lädest das per FDP wieder hoch bei deinem... Bei deinem Hoster und dann gehst du auf DUAL klickst dich durch die fünf Minuten Installationen und dann bist du fertig.

00:36:13: so Das kann AI Overview's.

00:36:16: Natürlich muss sich das in meinem Content auch drin haben aber ich brauche ihn mehr.

00:36:20: Und was bei mir zum Beispiel mehr bedeutet mehr Screenshots, mehr Infos zu expliziten Haustern.

00:36:26: Wie mache ich das bei dem Hauster?

00:36:28: Bei welchem Hauster kann ich die einen Klick-Installation benutzen?

00:36:31: Bei welche Hauster würde ich es nicht unbedingt empfehlen?

00:36:34: Wie mache Ich das wenn ich manuelle installiere Schritt für Schritt mit Screenshot?

00:36:40: Also nutze ich Pfeilziller und Psybeduck also welchen FDP?

00:36:42: kleint also diese Details Statt nur dieses High Level.

00:36:46: Läge ja du letztes der Runde letztes wieder hoch dann klickst sich durch dann bist fertig.

00:36:49: Das muss ich nicht mir als...also das reicht nicht?

00:36:52: Punkt Es war schon vorher auch tiefer als das, aber jetzt gehe ich noch viel, viel tiefer rein.

00:36:57: Versuch mehr auf individuelle Blickwinkel ranzugehen und auf individuelle Voraussetzungen.

00:37:02: Der eine hat den Haus oder der andere hat den Hauser?

00:37:04: Der eine die Technikfähigkeit, ein anderer die Fähigkeiten, der einen hat Windows, der anderen hat Mac.

00:37:09: Das sind einfach so individuelle Dinge, die ich dann versuche abzufrühstücken.

00:37:13: Und je mehr ich von diesen Sachen gemacht habe, desto besser war die Performance bei meinen Tests.

00:37:17: weil ist ja auch logisch Die Hypothese dahinter ist, ich gehe tiefer rein.

00:37:23: Ich biete den Nutzer individuelle

00:37:24: Lösungen.".

00:37:26: Dann ist natürlich das Ergebnis wenn es so funktioniert wie ich denke klar dass dann auch eine bessere Verweildauer ist, dass sich da noch mehr Klicks bekommen weil das positive Nutzersignale wieder an Google gesendet hat und so weiter und sofort.

00:37:38: also das ist eine Sache die sehr gut funktioniert hat Content-Überarbeitung mit Fokus auf tief tief reingehen ins Thema individuelle Voraussetzungen, Abfrühstücken.

00:37:50: Und das zweite was sehr gut funktioniert hat ist einfach in den Title Tags die Aktualität mit reinbringen in Form von Jahreszahlen.

00:37:57: ganz blöd stupide machen wir häufig aber irgendwie doch noch nicht immer.

00:38:04: Aber im title tag einfach aktualität zeigen indem dort die aktuelle jahreszahl mit drin ist hat auch eigentlich immer einen positiven impact auf die

00:38:12: klickrate gebracht

00:38:14: bei denen Positionen.

00:38:16: durchschnittlich hat sich da eigentlich nichts getan, weil so Änderungen bei mir in der Regel nicht verursacht haben dass Google mich besser oder schlechter rankt.

00:38:23: Aber die Klickraten sind tatsächlich einfach ein paar Prozent gestiegen was auch wieder logisch ist.

00:38:28: ne du willst aktuellen Content haben und wenn du dann fünf Beiträge hast ohne eine Jahreszeit hast du einer steht explizit zwanzig.

00:38:35: Ich würde tendenziell wahrscheinlich auch ja den anklicken weil ich die Aktualität sehe.

00:38:38: also diese zwei Sachen sind zwei Maßnahmen die bei mir nicht fast immer einen positiven Impact hatten.

00:38:44: Immer geht nicht, es gibt immer Ausreißer.

00:38:47: Aber die zwei Sachen hatten sehr viel positive Effekte.

00:38:50: Wie ist das bei dir?

00:38:53: Also bei den klassischen E-Commerce-Sachen muss ich sagen habe ich fast immer positive Effekt gehabt wenn wir den Content überarbeitet haben der auf Kategorieseiten da war.

00:39:01: Wir haben jetzt in der letzten Zeit viel Kategoriekontent gekürzt relevanter geschrieben, umgeschrieben dass wir wirklich sehr nah am Produktportfolio waren.

00:39:10: Was haben wir da verändert?

00:39:11: Wir haben zum Beispiel Sachen verändert wie so lange Prosa Texte.

00:39:14: Die ranken tatsächlich bei vielen Kategories Seiten oder bei vielen Online-Shops noch recht gut.

00:39:20: ich glaube aber das ist einfach auch ein bisschen Legacy ist, dass viele größere Seiten da einen Vorteil haben was die Brand angeht bzw Domain Authority und dass das abgefangen wird.

00:39:31: Ich betreue ja zu zum Großteil jetzt nicht extrem alteingesessene, riesige Websites wie z.B.

00:39:38: Zalando, Idealo und

00:39:40: Co.,

00:39:41: sondern halt eher in die Nischenbereichen der Onlineshops, die sich auf eine bestimmte Nische fokussiert haben und da sehr stark sind... Und da ist es fast immer, immer vorteilhaft gewesen, wenn wir den Content gekürzt haben.

00:39:53: Bei einer Online-Shop haben wir das massiv gemacht mit der Handvollseiten.

00:39:56: Wir haben den Content, ich glaube um, keine Ahnung von tausend bis tausendszweihundert Wörtern auf maximal, maximal fünf bis sechshundert Werter gekürzte sehr, sehr nah am Produktportfolio getextet.

00:40:08: Das heißt also ausgesagt was zeichnet unsere Produkte aus?

00:40:12: Warum haben die Produktauswahl so getroffen wie wir sie getroffen haben.

00:40:19: Wie kann man das für verschiedenste Kundengruppen sozusagen unterteilen?

00:40:24: Also wenn du sowas suchst, dann kannst du eher... Diese Produkte sind für dich interessant.

00:40:28: Wenn du das für den Einsatzbereich haben möchtest, dann sind eher die Produkte für dich relevant und haben das auch so ein bisschen.

00:40:34: dann gruppiert sozusagen, die die Kundengruppe auf dem Kategorie Content um halt einfach da ein bisschen Produktberatung mit auf den Weg zu geben sozusagen In den meisten Fällen sehr, sehr positive Ergebnisse geliefert.

00:40:51: Ich kann jetzt keine genauen Zahlen nennen aber das war durch die Bank weg, konnten wieder auf jeden Fall so circa vier bis fünf Positionen durchschnittlich gut machen und ich glaube die Umsatz also es war ähnlich wie bei dem aktuellsten Test.

00:41:05: Es waren immer so circa acht bis fünfzehn Prozent Umsatzwachstum langfristig über Monate dann hinweg wo wir dann praktisch mit den Kategorien den Conversion-Pfad tracken konnten und letztendlich die Conversion auf der Produktseite stattgefunden hat.

00:41:20: Also das ist schon sehr, sehr positiv.

00:41:22: wenn man da versucht ähnlich wie bei dir jetzt im Ratgeberbereich zu schauen nach einer gewissen Zeit aktualisiert man den Kategory Content nimmt vielleicht ein bisschen Blabla weg, ein bisschen Marketingblabla Weg noch näher an dem eigenen Produktportfolio zu orientieren und noch stärker in die sogenannte Produktberatung zu gehen, wo man dann praktisch das Gleiche im Einzelhandel auch tun würde.

00:41:48: Wenn ich eben in der Filiale bin, im Laden bin und lasse mich da ein bisschen von den Mitarbeiter oder einer Mitarbeiterin beraten, dann macht man letztendlich auf der Kategoriesite.

00:41:56: meiner Meinung nach sollte man dasselbe machen und dementsprechend dem Kunden die wichtigsten Infos mit auf den Weg geben.

00:42:03: Und das hat in den meisten Fällen bei uns oder bei mir jedenfalls sehr, sehr positive Effekte gehabt.

00:42:08: Das sind so Sachen, die ich immer ausprobieren

00:42:10: würde.".

00:42:11: D.h.,

00:42:11: konkret?

00:42:12: Das Kürzen von Texten hatte einen positiven Impact.

00:42:15: Das fokussieren von den Produkten auf der Seite passend zu der Zielgruppe statt allgemeinere Produkte besser zugeschnitten auf die potenzielle Zielgruppee hatte ein positiven Effekt.

00:42:28: Jetzt überleg ich grad, da war noch ein drittes Thema drin.

00:42:30: Was du jetzt zuletzt genannt hattest?

00:42:33: Das waren die ...

00:42:38: Also Produktberatung

00:42:39: ... Genau, Texte aus Produktportfolio.

00:42:42: Sorry, genau, jetzt hab' ich's.

00:42:43: Die Texte aufs Produktportfoglio zuschneiden, das heißt... ähm, das klingt jetzt sehr-sehr ... theoretisch.

00:42:49: Das heißt in der Praxis wahrscheinlich, dass in den Texten dann mehr auch genannt wurde Kategorie in Kombination mit einer anderen Kategorie das intern mehr genannt würde was wir noch so für Produkte haben.

00:43:01: oder was bedeutet es genau?

00:43:03: Also konkret bedeutet es, dass wir zum Beispiel sagen Die handvoll Produkte, die wir da in der Kategorie haben eignet sich besonders gut wenn du wenn du im bestimmten Einsatz weg hast.

00:43:14: Wenn wir jetzt mal sagen bei Wanderrucksäcken dann hast du zum Beispiel die Wander Rucksäcke von Ospreay sind z.B.

00:43:21: unserem Shop.

00:43:22: Haben die einen Volumen von keine Ahnung fünfzehn bis fünfundreißig Liter.

00:43:26: diese sind besonders gut für Tagestouren geeignet und für kurze Trails usw.

00:43:31: Die rucksäckige von den Marken so und so mit Litter thirty-five bis, keine Ahnung, sixty-five Liter beispielsweise sind besonders gut für Wochenendtrips geeignet wo du alles wichtige einpacken kannst wie in ein kleines Zelt.

00:43:46: Wie ein bisschen Essen trinken und so weiter und sofort vielleicht Wechselklamotten.

00:43:49: dann gehst du eher auf diese Rucksäcke und dann hast Du praktisch eine richtige Produktberatung wo der Kunde falls er sich das durch muss natürlich sagen wir schreiben Content nicht vor allem Für die Kunden der kategorie.

00:44:04: Content ist natürlich da weil es nachgewiesener Maße, nachgewiesenerweise einen positiven Impact auch auf das Ranking hat und die allgemeine Zero Performance.

00:44:13: Aber wenn sich Kunden auf diesen Kategorie-Text verirren sollten dann ist natürlich mein Anspruch da eine richtig gute Beratung zu bieten und denen so eine Entscheidungshilfe zu bieden.

00:44:24: Und das ist mein Anspruch den ich an die Kategories Seiten habe.

00:44:28: und in dem Fall, ich glaube es waren Wanderrucksäcke haben wir sehr stark darauf bezogen, wann welche Art von Rucksäcken empfehlenswert sind.

00:44:39: Wenn man mit einem bestimmten Ziel das Ganze kaufen möchte.

00:44:45: also möchte ich jetzt brauche vor allem ein Wanderrucksack für zur Tagestouren weil ich sehr gerne mal so eine Tagestour mache.

00:44:51: oder suche ich halt wirklich einen Rucksack weil ich weiß ich gehe in den nächsten Monaten und ja auch Jahren immer wieder übers Wochenende komplett weg und bin viel draußen mehrere Tage am Stück beispielsweise sogar.

00:45:02: dann gucke ich eher, dass sich diese und dieser Rucksäcke mir vielleicht ins Auge fasse.

00:45:06: Und da mal mal anschaue!

00:45:08: Da hast du praktisch eine ganz klare Einteilung des eigenen Produktportfolios in dem Kategorietext.

00:45:15: Ich bin mir auch ziemlich sicher das ist jetzt eine steile These aber ich bin mir trotzdem ziemlich sicher, dass das einen positiven Impact haben würde wenn wir ein Split-Testing bei Ähm, Menschen in AI Search Tools messen würden.

00:45:29: Weil wir dadurch wieder das haben was wir häufig ja besprechen nämlich eine Verknüpfung unserer Entitäten mit den genauen Use Cases für diese geeignet sind und das ist ja etwas wo wir dann wirklich dieser Details die in den Prompts drin sind.

00:45:43: Wo wir es schaffen dafür zu positionieren, positioniert zu sein dass wir die Menschenskriege

00:45:47: richtig

00:45:48: dass wir als Source genannt werden weil dann wie du sagst Wenn dann jemand sucht nach, ja ich suche einen Wanderruck sagst du such dir keiner über ein Chachibiti.

00:45:56: Da gibts sehr einen!

00:45:56: Ich gehe gerne übers Wochenende weg und will den Zelt dabei haben und Wechselklamotten und noch einen Gaskocher... Und wenn Du dann auf Deiner Seite, auf Deine Kategorie Seite so wie Du das beschreibst diese Sachen drin hast und auch diese Kaufberatung und dann sagst Ja hier diese zwanzig Liter Dinger sind nicht gut fürs Wochenende aber wir haben auch die hier die sind super für's Wochenende hast du ja wahrscheinlich nicht nur diesen positiven Impact, den du beschreibst.

00:46:21: Den du in den Spieltests gesehen hast auf das Organische wie wir es gewohnt sind über Google sondern du hast mit Sicherheit auch und deshalb ist es eine These ich kann's nicht beweisen aber Ich nehme stark an Du hast einen positiven Effekt durch diese Entitäten Verknüpfung Mit dem use case.

00:46:34: wenn man dann in die AI Searches Reinkommen möchte

00:46:39: Bin ich bin ich auch der Meinung würde ich sofort mitgehen.

00:46:41: Wie gesagt das sind jetzt alles Thesen und Meinungen.

00:46:43: Das ist jetzt keine definitive Fakten basierte Aussage.

00:46:47: Aber was mir noch daran gefällt, um es so zu formulieren ist.

00:46:53: Ich habe ja auch ein Stück weit dann diese Produkterfahrung die ich mit reinbringe.

00:46:59: Das muss halt der bei mir in dem Fall... Autorität

00:47:01: etablieren?

00:47:02: ...kunden

00:47:02: angewiesen, genau!

00:47:03: Die eigene Erfahrung mit reinbringen, Autoritäts- und Expertise etablieren und auch zeigen und zu Schaustellen sozusagen.

00:47:13: und dieses Information Gain, das den Begriff habe ich jetzt gerade gesucht.

00:47:17: Dieses Information Gains der seit langem Jahr im CEO auch rumgeistert und denen wir auch schon in der Vergangenheit immer wieder mal in gewissen Folgen hatten ist für mich nach wie vor auch sehr wichtig.

00:47:27: und da eben an solchen Sachen machst du den information gain finde ich aus mit deiner eigenen Produktexpertise und auch wirklich deinen eigenen Gedanken hierzu.

00:47:35: hey lass uns mal überlegen was zeichnet unsere Produkte eigentlich unserer Meinung nach aus?

00:47:39: Und dann auch gerne mal, ich hab mit dem Kunden das auch, dass wir ins Produktteam reingehen und ich dann mal wirklich Termine mit dem Produkteam mach.

00:47:46: Cool!

00:47:46: Mit einem Produktmanager oder so.

00:47:48: Und dann wirklich frag, hey was würdest du sagen?

00:47:50: Diese Rucksäcke, was zeichnet die aus?

00:47:52: Was kriegt ihr so Infos vom Hersteller?

00:47:54: Für wann sind die geeignet?

00:47:56: Welche Eigenschaften haben sie?

00:47:58: Dann gehe ich auch wieder rum rein und frage auch das Support Team oder allgemein das Produktteams.

00:48:06: negative Sachen die die Kunden sagen hey ich hab den rucksack gekauft aber das viel zu klein.

00:48:10: oder wir gucken dann auch mal die bewertungen zusammen durch entweder auf der auf der eigenen website auf amazon oder auf einer bewertungsplattform und versuchen rauszufinden.

00:48:20: Was kritisieren denn die Kunden?

00:48:21: Ja, der Rucksack war viel zu klein.

00:48:23: Ich war jetzt über so Wochenende weg und habe jetzt doch gemerkt irgendwie da kriege ich nicht soviel rein.

00:48:27: und dann mit den Wechselklamotten.

00:48:28: das war schwierig und so.

00:48:30: Da hatten wir mal eine Bewertung, die wird tatsächlich genauso fast eins zu eins gelesen haben oder die so zurückgespielt wurde.

00:48:35: Und das haben wir dann wirklich in den Kategorie-Content eingebaut.

00:48:38: Wir haben gesagt hey wenn du mal Wechselkamotten und ein bisschen mehr Equipment mitnehmen willst Dann geh auf jeden Fall in Richtung forty fünf bis sixty Liter Glaub ich jedenfalls, das ist jetzt ohne Gewähr.

00:48:48: hier die Achtung.

00:48:48: Ist gerade

00:48:49: keine Kaufberatung.

00:48:51: Okay danke!

00:48:53: Aber solche expliziten ganz konkreten Fakten in Anführungsstrichen haben wir dann in den Kategorie-Content reingebaut und ich glaube oder ich bin fest davon überzeugt dass solche kleinen Details langfristig den Unterschied ausmachen.

00:49:08: Ja, ich merke schon wir und du merkst es auch schon lieber Zuhörer.

00:49:11: Wir verquatschen uns hier schon wieder willkommen schon wieder von einem Thema zum nächsten.

00:49:14: aber wer haben?

00:49:15: ja unser thema des blitz testings glaube ich ziemlich mit dem deep dive ihr mal abgefrühstückt.

00:49:21: Ziel des heutigen themas war es eigentlich inspiration zu bieten das mal zu machen Und auch zu zeigen dass das für jeden möglich ist.

00:49:29: also so ein bisschen die angst nehmen weil seos blittestin gerne Als sehr, sehr groß wahrgenommen wird von mir auch als ich brauche krasse tools teure tools enterprise level.

00:49:37: Ich muss statistik verstehen und so weiter und sofort.

00:49:40: Nein.

00:49:41: also wir können das wie du gehört hast hier auf verschiedensten levels machen.

00:49:44: auf dem level auf dem ich das mach damit kann ich super Aussagen treffen mit dem Level des jannick macht gleich noch mal ein bisschen aussagekräftiger.

00:49:51: Man kann dann aufs enterprise level definitiv hoch aber es ist für jeden möglich.

00:49:55: und Janek vorhin gesagt hat nochmal zur erinnerung Du musst dass nicht machen und du musst das nicht mit tausenden seiten machen Kannst auch gerne einfach mal ne Hypothese aufstellen und zwei Tests machen.

00:50:05: Fertig!

00:50:05: Und dann lässt du die einfach mal sechs Monate laufen.

00:50:08: So ist gut, du hast doch genug anderes zu tun.

00:50:10: Das ist jetzt nichts was wir zum Hauptjob machen müssen.

00:50:13: Einfach nur ein weiterer, eine weitere Disziplin im Seeo, die sehr nützlich sein kann.

00:50:18: Wir hoffen sehr dass dir das Inspiration gegeben hat, Ideen gegeben hat dich vielleicht inspiriert das Mal zu machen?

00:50:23: Kann nämlich nicht schaden.

00:50:25: Und wir freuen uns sehr, wenn du deinen Feedback einfach zum Beispiel auf Spotify in den Kommentaren hinterlässt.

00:50:31: Ob du schon mal Splitters gemacht hast, ob du da klare Erkenntnisse rausziehen konntest immer, wenn ich X gemacht hab war Y sowohl positiv als auch negativ ist immer sehr spannend zu hören.

00:50:40: und ansonsten freuen uns natürlich gerne über eine Bewertung und über ein Abo damit du nicht verpasst, wenn es hier mit coolen Folgen weitergeht und wir haben nämlich noch eine Gastfolge die demnächst rauskommt wird hiesern dir jetzt jedes Mal an Dann werden wir die raushauen können, weil es ist ja so ein großer Kunde oder nicht kunde.

00:50:59: Eine so große Firma dass wir da eine Freigabe tatsächlich brauchen.

00:51:02: das erste mal in unserem Leben glaube ich.

00:51:04: Wir hatten sonst nie ne freigabe gebraucht aber jetzt sind wir damit so einem Konzern.

00:51:09: Wir haben so einen krassen coolen Gast hier gehabt.

00:51:11: Dass wir da erstmal eine freigabereinholen müssen.

00:51:14: Sobald wir die haben... Aber

00:51:14: kommt bald!

00:51:15: Ich bin in der Abstimmung.

00:51:17: Das wird super.

00:51:18: In dem Fall abonniere auf jeden Fall den Podcast, damit du das nicht verpasst.

00:51:22: Wir freuen uns auf die nächste Folge.

00:51:23: Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!

00:51:26: Ciao!