179. So arbeiten wir mit Topic Cluster in 2026

00:00:00: Moin und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge des Search Effect Podcasts.

00:00:03: Deine Podcaste rund um die Suchmaschine-Optimierung.

00:00:06: Wie üblich mit mir Jonas Seedgen von WP Ninjas?

00:00:09: Ja, das muss man jetzt endlich mal dazusagen!

00:00:12: Und wir gegenüber der jetzt auch schon lachende Janik Schubert.

00:00:14: Moin!

00:00:15: Moin, hi!

00:00:17: Wir müssen jetzt ja... Du

00:00:18: hast von WPs Ninjas.

00:00:20: Von

00:00:20: WPs ninjas, genau.

00:00:21: Muss man jetzt einmal dazusaugen.

00:00:23: Ach so.

00:00:24: Ja, du ich glaub keiner weiß wer ich bin Muss man jetzt mal dazu sagen.

00:00:28: Ja, ich hab dich ja auch nur auf meiner Website mit Jonas bezeichnet.

00:00:31: Ja du das reicht!

00:00:32: Jonas ist Deutschlandweit bekannt ne?

00:00:37: Ja, Jonas von WP Ninjas.

00:00:38: und was ich oft auf WP ninjas mache, ist Content Hubs aufbauen und meine ganzen Ratgeberthemen natürlich schönen Klassen sortieren um Themen vollumfänglich abzudecken.

00:00:47: und genau darüber wollen wir heute sprechen.

00:00:49: Das

00:00:49: ist aber ein Zufall oder?

00:00:56: Zufällig

00:00:56: mache ich sowas auch jeden Tag.

00:00:57: Ganz zufällige reden wir da jetzt heute drüber, nämlich über das Thema Content Hubs Content Cluster wie sich da so die Entwicklung sehen im Bezug auf KISO Maschinen und LLMs?

00:01:09: Und ob wird es überhaupt noch für sinnvoll halten, ob es da jetzt bessere Wege gibt was man ändern muss.

00:01:13: also den ganzen Rundumschlag gibt's natürlich heute.

00:01:16: Bevor wir aber nun richtig mit der Folge loslegen noch ein paar Worte zum Sponsor der heutigen Folge und das ist FINSEO.

00:01:22: FINSEo ist ein AI Visibility Tool, dass dir konkrete Handlungsempfehlungen aufzeigt und Optimierungspotenziale ableitet.

00:01:29: Du kannst dabei die Sichtbarkeit deiner Marken in KI Modellen tracken und analysieren wie und wo deine Marken erwähnt oder auch zitiert werden.

00:01:37: Du hast außerdem die Möglichkeit zu prüfen, wie der Wettbewerb dasteht was genau und vor allem wen die KI in deiner Branche empfiehlt.

00:01:45: Ein cooles Feature wie ich finde ist, du kannst Lockfiles hochladen und damit deinen Bot Traffic analysieren.

00:01:51: So bekommst Du ein umfassendes Bild Deines KI-Traffics und der KI Sichtbarkeit Deiner Webseite.

00:01:58: All das hilft Dir dabei einen umfassenen Überblick über das Geschehen in der KI Suche zu bekommen und dementsprechend Handlungsmaßnahmen abzuleiten.

00:02:06: Deswegen hilft Finsio dir dabei wichtige Insights zu generieren und zu schauen wie Du in deinem Marktsegment im KI dastehst!

00:02:14: Jonas und ich nutzen das Tool mittlerweile fast täglich, um Sichtbarkeit, Performance und unsere relevanten Proms zu tracken.

00:02:22: Wenn du das Ganze selber ausprobieren willst und dich vom Tool selbst überzeugen willst dann geh jetzt auf www.finseo.ai.

00:02:29: Ich buchstabiere nochmal www.finseo.ii Und lege dir einen kostenlosen Account an.

00:02:38: Zusätzlich findest du den Link zur Webseite natürlich auch in den Shownotes.

00:02:42: und jetzt viel Spaß mit unserer Folge!

00:02:51: Ich hole mal eben alle ab, die vielleicht nicht ganz genau wissen wovon wir sprechen.

00:02:55: Falls es Dieter gibt draußen, ne?

00:02:56: Es gibt ja immer mal so ein paar Leute, die kommen frisch hinzu und sind vielleicht noch nicht so tief drin im Seeo.

00:03:01: Also was ich mir mit Content habe oder Content-Klassen meine ist ja das ganz einfache Prinzip dass man ein Unterthema seines Themas nimmt und das mit vielen einzelnen Ratgebern oder Beiträgen abdeckt.

00:03:14: Und die dann untereinander verlinkt, aber auch alle zurückverlinkt zu einer so genannten Hub-Seite also einer man können sie Überseite nennen oder Kategorie Seite.

00:03:23: Das

00:03:23: ist die Überseiten?

00:03:24: Ja es ist die überseite

00:03:25: auf der man das Thema einfach einmal beschreibt, die verschiedenen Facetten beschreibt und dann immer aus diesen verschiedenen Faceten die dann die Unterthemen darstellen verlingt auf dieser einzelnen Subbeiträge.

00:03:37: Das ist im Prinzip einfach ein Cluster.

00:03:39: Und warum wird es bisher immer gemacht haben im See und warum das eine gute, valide Strategie war?

00:03:44: Ist recht offensichtlich.

00:03:45: wir wollen Autorität für einen Thema bekommen... ...und wir zeigen Autorität für ein Thema in dem wir das umfangreich abdecken und nicht nur einfach mal ein oder zwei Inhalte irgendwo zu diesem Thema hin klatschen sondern wirklich vielleicht zehn, zwanzig oder fünfzig Themen innerhalb dieses Themenbereichs abdeck'n.

00:04:01: Dann mit dieser Struktur dafür sorgen dass wir ne schöne interne Verlinkung haben, Für den Nutzer eine gute Führung haben und eben die gesamten.

00:04:11: Search Intentionen abdecken und gleichzeitig auch die ganzen Unterthemen unter Keywords und was alles dazugehört, würdest du sagen da hat sich jetzt viel geändert.

00:04:20: irgendwie.

00:04:20: wenn wir sagen Wir machen natürlich weiterhin seo für Google aber wir machen jetzt ja auch Geo für nicht google Wirst du sagen, da hat sich was geändert?

00:04:31: Nein.

00:04:31: Da hat sich nicht viel geändert!

00:04:34: Also es hat sich nichts verändert.

00:04:41: aber wir haben gesehen oder wir haben erkannt oder wir konnten auch verifizieren was wir am Anfang angenommen haben.

00:04:50: das ist nach wie vor für KI funktioniert und dass in KI Nicht alle Sachen komplett anders sind.

00:04:55: Es sind viele Sachen, die so nicht funktionieren wie sie vielleicht in der Google Suche, in der klassischen Google Suchen funktioniert haben oder nach wie vor funktionieren.

00:05:04: aber das Oder diese Thematik ist trotz KI oder gerade mit KI auch trotzdem hyper super relevant und ich sehe es ja auch bei meinen Kundenprojekten.

00:05:13: Ich meine du siehst es Ja auch Bei dir bei deinem bei deiner eigenen Website oder bei den eigenen Projekten?

00:05:18: Ich seh's nicht bei meiner eigenen Webseite Aber bei meinen kundenprojekte sowohl als Also wohl im E-Commerce als auch im BtoB Corporate Bereich.

00:05:28: also ich meine die meisten, die uns jetzt zuhören seit längerem.

00:05:30: Die wissen ja schon dass sich auf e-commerce spezialisiert oder fokussiert bin.

00:05:36: Nichts das so trotz habe Ich immer wieder Kundenprojekte die nicht aus dem e-Commerz kommen.

00:05:40: diese Strichen klassisches btb sind aber auch einen Kunden.

00:05:44: der ist seit über zweieinhalb fast drei Jahre Jetzt bei mir in der seobetreuung und es.

00:05:48: wir wachsen Gemeinsam.

00:05:50: seit Jahren, also von Jahr zu Jahr ist immer noch ein Wachstum vorhanden.

00:05:54: Nach wie vor und da funktionieren tatsächlich auch die Themen Keyword Content Cluster, wie man sie nennen will nach wie vor super!

00:06:04: Und tatsächlich... Da kann ich gleich nochmal ein bisschen mehr erzählen bevor du jetzt noch mal ein bisschen Input lieferst.

00:06:10: Was das spannende ist wir haben auch Themenbereiche wo wir kaum Content haben.

00:06:15: Also da haben Ratgeber oder Seiten zu diesem übergeordneten Thema, also wir haben kein richtig starkes Content Cluster.

00:06:23: Und die Seiten performen deutlich schlechter wie die Seiten, die als Cluster sozusagen aufgebaut sind.

00:06:29: Ja macht's.

00:06:30: Anekdotische Evidenz ist jetzt keine Studie oder so, keine Krasse aber das ist eine anekdotische Evidence, die für mich schon zeigt dass da schon was dahinter ist mit dem Content Closter und der Performance.

00:06:41: Ja uns macht auch einfach in der Logik Sinn.

00:06:42: Wir haben ja gerade gesagt Wie erkennt man, dass ne Seite ne Autorität ist?

00:06:46: Als technisches Gerät des oder als technischer Bot, der da drauf guckt.

00:06:50: Ja gut wenn jemand nur ein oder zwei Inhalte dazu schreibt ist er vielleicht nicht so eine große Autorität wie jemand der fünfzig Inhalter zu schreiben.

00:06:57: also rein von dieser Logik her macht es definitiv Sinn was du erzählst und ich würde sogar sagen dass möglicherweise Cluster jetzt noch relevanter sind vor allen Dingen dahingehend betrachtet das es mehr Sinn macht in kleinere Themen noch zu unterteilen Weil AI-Overviews und das zeigen Studien, Case Studies.

00:07:23: Dass wenn man was sucht nicht nur von Google nach diesem Thema gesucht wird sondern diese Suche wird zerlegt in nochmal Subqueries also kleinere Themen innerhalb dieser Frage.

00:07:35: Genau, Query Fan outnennen die Profis das.

00:07:38: Und Wenn wir da dann erscheinen weil wir eben nicht nur zu diesen zu dieser Suche die getätigt wurde sondern auch zu diesen dazu gehörenden Unterthemen und Untersuchen, Ähm, Inhalte haben.

00:07:51: Dann ist es sehr damit verbunden... Es ist jetzt vielleicht eher eine Korrelation als eine Kausalität?

00:07:57: Das wissen wir nicht immer!

00:07:58: Aber das ist sehr häufig damit verbundet, dass dann eine Seite oder eine Marke eher zitiert wird als eine andere.

00:08:04: Ja.

00:08:05: Das heißt weniger ... Wir sollten weniger versuchen diese riesigen früher supergut funktionierenden Skyscraper-Contents zu bauen sondern eher aufzuteilen.

00:08:18: Wichtig ist natürlich, dass wir da den Faden nicht verlieren und das nicht zu krass treiben und einfach irgendwie eine Frage in drei Sätzen beantworten.

00:08:26: Und das ist ein Inhalt!

00:08:27: Weil es dann wieder Sinn-Content... Da kommen wir dann wieder in die andere Richtung.

00:08:31: Da sind wir wieder auf der anderen Seite der Scala.

00:08:33: Das ist dann genau das Gegenteil von dem Skyscraper Content.

00:08:36: Ist dann einfach zu wenig.

00:08:37: Und zu wenig bringt auch wieder nichts.

00:08:39: Deswegen müssen wir da und da kommt wieder dieses ganze schöne Fingerspitzengefühl und der Kunstteil des Seos mit ins Spiel.

00:08:45: Da müssen wir einfach ausprobieren, was ist genug?

00:08:49: Ich war nie Fan davon zu sagen man braucht mindestens dreihundert Wörter auf einer Seite.

00:08:53: Das war irgendwie immer so ein Ding.

00:08:55: das wurde genannt aber hatte keine richtige Grundlage.

00:08:58: es ging einfach nur darum du brauchst halt ein bisschen Inhalt auf deiner Seite.

00:09:01: Punkt und ich denke es auch weiterhin relevant dass man einfach ein wenig Inhalt hat.

00:09:06: Aber Wir müssen nicht mehr immer die vollen skyscraper mit zehntausendwörtern schreiben sondern dann vielleicht lieber zehnmal tausendwürter oder, vielleicht auch fünfzehn mal siebenhundertwörter und das muss ja auch im schnitz sein.

00:09:21: Das kann ja auch einmal länger einer kürzer sein ist ja klar je nachdem was das thema erfordert Und ich würde mich da leiten lassen davon wie viel man wirklich in so ein inhalt packen muss um das themat zu behandeln.

00:09:33: also was ist die sucheintention?

00:09:35: das müssen wir uns sowieso fragen.

00:09:38: Was muss ich alles auf dieser Seite bereitstellen?

00:09:41: Bilder, Videos, textlich.

00:09:44: Um die Suchentensionen zu erfüllen und die Frage oder die Problemstellung zu beantworten.

00:09:48: Und wenn das erreicht ist würde ich sagen, reicht's!

00:09:53: Also wir müssen dann nicht fluff mit reinpacken brauchen wir sowieso nicht nur damit mehr Wörter da sind.

00:09:58: Ich würd einfach wirklich so logisch daran gehen ohne jetzt irgendwelche krassen Metriken zu checken.

00:10:04: Klar, man könnte jetzt noch gucken die anderen in den Serbs sind die jetzt irgendwie längere Content Pieces oder kürzere.

00:10:11: Aber da sind wir halt auch wieder bei den klassischen Serbs und nicht bei den Zitationen wie das so cool heißt in LLM.

00:10:19: Deswegen würde ich wirklich einfach sagen wenn du nicht weißt wie lang muss ein Inhalt sein stell dir die Frage ist in diesem Inhalt wenn ich den schon habe Die frage beantwortet ist die Suchintention gelöst ohne dass sich drum rum, brabbel oder nicht?

00:10:36: Und dann weißt du ob das passt oder nicht.

00:10:38: Genau genau also das ist gerade wenn wir es jetzt in versuchen in den KI-Kosmos zu übertragen vom klassischen SEO, vom klassischem Google Ist ja grade der kleine aber feiner Unterschied und dass muss man wirklich sagen egal wie man die Diskussion jetzt um Geo-SEO finden mag Ob man sagt voll der scheiß lasst es einfach SEO Egal ob man das dagegen ist oder dafür da wie auch immer was is und das muss man einfach so akzeptieren Das muss man auch so sagen bestätigt durch Studien, die da in den letzten zwei drei Jahren durchgeführt wurden.

00:11:06: Wenn man sementisch sehr eng am Kernthema bleibt und nicht viel flach rein setzt und nicht hier links rechts da und nicht so krass viele andere Teilthemen in diesem einen kleinen Beitrag abdeckt wie man es früher gemacht hatte dieser Skyscraper Content, das du glaube ich Eingangs auch mal genannt Das hätte man früher gemacht, das hätte man auch im seolange Zeit noch gemacht oder vielleicht auch sogar heute noch.

00:11:29: Weil man sagt hey je mehr wir abdecken desto besser.

00:11:31: Je mehr Unterthemen wir abdecken desto umfassender sind wir und desto besser sind wir.

00:11:35: Und wenn was jetzt auf KI überträgt ist es ja genau nicht das Gegenteil.

00:11:39: aber anders weil du versuchst semantisch sehr eng an dem Kern thema zu bleiben Nicht viel arg links rechts zu schauen und nicht viel arg noch weitere Unterthemen unterzubringen, sondern wirklich was ist das Thema?

00:11:53: Was ist die Kernfrage und was geht es bei diesem Thema.

00:11:57: Anfrage sozusagen oder bei diesem prompt auch könnte man sagen und den prompt versuchen wir maximale relevant mit unserem content piece zu beantworten Und versuchen wirklich auf einen punkt zu treffen was derjenige diejenige wissen will und dementsprechend Die suchintention so stark wie möglich oder sowieso sag mal so so irgendwie möglich Zu bedienen um dementsprechen so relevant wie möglich zu erscheinen.

00:12:20: und das ist ein bisschen so ein unterschied zwischen dem klassischen seo und dem Ich will jetzt mal sagen, etwas moderneren SEO Richtung KI.

00:12:28: Dass man halt sagt, jetzt machen wir nicht mehr alle möglichen Unterthemen in diesen Beitrags sondern versuchen wirklich so nah wie möglich am Kernthema zu bleiben.

00:12:35: Ja und es zeigt auch... Es gab deine Studie von Ahrefs das nur ich muss mal mal nachgucken.

00:12:42: Vier Komma fünf Prozent der UALs die in den AI Overviews gezeigt wurden gemetzt worden mit den Seite eins organischen Ergebnissen also den ersten zehn Blue Links.

00:12:54: Und es zeigt dann auch dass Google in den AI Overviews

00:12:57: z.B.,

00:12:57: deutlich tiefer reingeht, in die, ein Anführungszeichen, Recherche um Quellen zu finden.

00:13:04: und das hat zum einen für alle jetzt den großen Vorteil, die vielleicht bisher seotechnisch noch nicht so krass unterwegs waren und sagen, ich war eh nie weit oben, ich renke hier eh nirgends in den Top Ten oder sowas dann habe ich auch keine Chance in die AI Over Views reinzukommen.

00:13:19: aber doch du hast tatsächlich trotzdem die Chance Weil wie gesagt, nur vier Komma fünf Prozent haben in so einer Hfs Untersuchung übereingestimmt zwischen Quellen in AI Overviews und den Top Ten.

00:13:34: In den organischen Rankings.

00:13:36: das heißt auch kleinere Seiten haben mehr eine Chance da reinzukommen.

00:13:39: aber auch dort brauchen wir dann eben so ne Struktur Wie Content habs.

00:13:44: damit wird die Autorität für dieses Thema aufbauen.

00:13:47: Und gleichzeitig heißt es auch für alle etablierten die in den top ten schon immer drin sind die großen Dass die nicht zwingend dann in den AI Overviews immer genannt werden.

00:13:57: Also da ist dann genau das Gegenteilige der Fall, da muss man vielleicht schauen... dass man tiefer einsteigt oder noch mehr in die Tiefe geht weil man vielleicht oberflächlicher ist.

00:14:07: und es war ja was wir uns lang auch immer gesagt haben, dass es uns nervt, dass in den Serbs andauernd irgendwelche großen Seiten sind, die einen Content Piece zu irgendeinem Thema schreiben aber weil sie halt irgendwie eine riesige Domain Authority haben, sind die halt überall vorne.

00:14:22: Also irgendwie, keine ahnung der word testet irgendwelche staubsauger oder so ein mist.

00:14:26: warum sind die da auf eins und nicht irgendeine seite die nur staubsaugertests hat.

00:14:31: Und Da denke ich passiert jetzt so ein bisschen was.

00:14:35: also da ist dann einfach ein gewaltiger unterschied zwischen dem was von k i angezeigt wird und dem was in einer klassischen googlesuche angezeigt

00:14:42: werden.

00:14:42: ja voll bin ich komplett bei dir.

00:14:45: weiß du dass es das schöne is?

00:14:47: ja auch ne.

00:14:47: also wir Machen das Ganze ja nicht nur für KI und wir machen es nicht nur Google, sondern die Content Cluster sind ein schönes Mittel um zu zeigen hey ich habe wirklich Expertise.

00:14:59: Dort ist es auch eingangs genannt ne?

00:15:01: Es geht uns vor allem darum auch Expertise zu zeigen, Autorität aufzubauen.

00:15:05: Und wenn ich... Ich hab'n Kundenbeispiel, dieses BtoB Beispiel aus dem Logistikbereich.

00:15:12: Ich bleibe jetzt erstmal kryptischer, weil ich nicht ganz genau weiß, wieviel ich da von unserer Strategie preisgeben darf.

00:15:17: Damit man das direkt aufs Unternehmen beziehen kann.

00:15:20: Nicht dass da jemand noch anfängt uns zu kopieren aber die kommen aus dem Logistikbereich und wir haben tatsächlich gesagt okay wir bauen jetzt erst mal Stück für Stück Klasse auf die direkt mit der Kerndienstleistung zu tun haben tun jetzt nicht alles abdecken was irgendwie das thema an sich ergibt.

00:15:40: so logistik.

00:15:41: Was ist logistisch, was ist ein wahren lager?

00:15:43: Was ist?

00:15:44: keine ahnung was?

00:15:45: das interessiert uns gar nicht sondern wir haben gesagt wir wollen wirklich nahe an der kerndienstleistung bleiben und da Themen finden die unsere zielgruppe interessiert die die Kunden interessiert und Die potenzielle interessanten auch in kunden verwandeln kann.

00:15:57: langfristig und Da muss ich wirklich sagen Ich sehe es immer wieder dass wenn du Themen hast die zwar schon relativ stark top funnel sind mit der Kerndienstleistung zu tun haben und du darauf aufbaust, um so praktisch wirklich ein ganzes Content Cluster spinnst.

00:16:12: Dass das wirklich für eine sehr, sehr solide Performance sorgt die auch das KI-Zeitalter sozusagen jetzt erst mal überlebt hat oder überleben konnte.

00:16:22: Keiner kann sagen wie es in zwei Jahren aussieht, wie es nächstes Jahr aussieht?

00:16:24: Wie es in fünf Jahre aus sieht?

00:16:26: Keine Ahnung!

00:16:27: Ehrlich gesagt jeder der was anders behauptet... Er lügt oder will der auf Krampf irgendwie eine KI Coaching verkaufen oder sonst was.

00:16:36: Stand heute ist es Fakt das funktioniert aktuell noch, es funktioniert sehr gut aktuell und deswegen finde ich das zeigt wiederum dass wenn man sich Gedanken macht wie man einen Content Cluster aufbaut und das an die Kerndienstleistung knüpft hat das aktuell immer noch relevantes und kann immer noch regelmäßig für Lieds- und Umsatz sorgen und neue Kunden sorgen.

00:16:58: Dementsprechend ist es unfassbar wichtig, dass man sich halt Gedanken macht.

00:17:02: Wie baue ich ein Content Cluster auf?

00:17:04: Mit welchen Themen will ich mich beschäftigen?

00:17:06: und vor allem auch mit welchen Thema beschäftigt sich meine Zielgruppe?

00:17:09: Und dann kannst du super so was wie Autorität aufbauen.

00:17:13: Ja und da würde ich eben noch dazu einfach um das herauszustellen noch dazu sagen Dass es eben dadurch, dass ihr entschieden habt nah an der Kerndienstleistung zu bleiben Das hier diese ganzen oberflächlichen Themen weggelassen hat die nichts bringen würden heutzutage.

00:17:30: Also dieses ganze was ist Logistik oder was ist XY?

00:17:34: Dafür brauchst du keine Beiträge, das beantwortet dir die KI weg.

00:17:39: Fertig!

00:17:40: Da klickt keiner mehr weiter großartig.

00:17:42: und wenn dann sehr wenige Leute... Und allein dadurch dass man sich dann entscheidet oder ihr euch entschieden habt nah an der Dienstleistung zu sein, nah an dem was die Kunden wirklich fragen, bottom funnel gelandet und so vielleicht manchmal noch ein bisschen mithandeln, aber nicht mehr in diesem ganzen top content den wir Ja eigentlich nicht mehr brauchen.

00:18:04: Also von der verteilung der prioritäten ist das prio drei weil Das kann alles von kj abgedeckt werden ohne dass wir irgendwo auf eine website klicken müssen.

00:18:12: Definitiv und da ist noch ein wichtiger punkt den ich noch ergänzen kann Den vergessen viel oder den ignorieren viele.

00:18:18: vielen ist es nicht bewusst ist das zu einem Content Cluster gehören nicht nur Topfans, es können ja nicht nur einen Ratgeber.

00:18:24: Wenn ich an Content Clusters denke, dann denke ich jetzt nicht nur dran.

00:18:27: okay was habe ich zum Thema Backofen reinigen?

00:18:31: Wie reinige ich denn mit EssigesSense wie reinig ich den mit Backpulver und bla bla bla.

00:18:36: Sondern es geht beim Content Clustered vor allem auch darum die ganzen verschiedenen funnel stufen selbst wenn man nicht im funnel denkt, aber die verschiedenen steps der kundenreise miteinander sinnvoll zu verknüpfen und so sagen okay jetzt habe ich hier die top funnel ratgeber.

00:18:52: was ist xy.

00:18:54: oder wie kann ich das machen?

00:18:55: Wie kann ich optimieren.

00:18:56: Und jetzt verknüpf ich die sinnvoll mit mit mit learning pages in bottom funnel oder mit funnel wo ich dann sagt und dass es meine dienstleistung das sind meine produkte egal ob das e-commerce ist Oder oder oder corporate btb so.

00:19:12: Ich komme jetzt keine auch btbi sein, aber es geht wirklich darum zu sagen okay und wie kann ich das ganze?

00:19:18: Jetzt entweder mit meinen bestehenden landing pages sinnvoll verknüpfen die dann für Umsatz direkt sorgen sollen.

00:19:25: oder Welche Laning Pages, welche Kategorien, welche Produktseiten brauche ich denn um daraus ein richtig rundes Content Cluster zu spinnen?

00:19:33: Weil die meisten, die an Content Clusters denken, die denken immer nur an Ratgeber-Content und so weiter.

00:19:38: Die wenigsten denken tatsächlich das Ganze auch wirklich mit Produktseitern, mit Sales Landing Pages... ...mit Software Landing Paces wo man die Software vorstellt oder eben auch mit Kategoriesite.

00:19:50: und eben diese Verknüpfung in dem gesamten Content Closter macht es erst so richtig stark!

00:19:55: Klar am Ende dürfen wir nicht vergessen, wir wollen ja auch noch verkaufen.

00:19:58: Wir wollen ja nicht nur net überall erscheinen sondern wir wollen auch am ende irgendetwas verkaufen.

00:20:03: das darf man im ganzen prozess nicht vergessen und da kommt dann auch noch Geld.

00:20:12: Da kommt auch ein anderes thema mehr in kopf distance.

00:20:14: sehr wichtig ist eben wir wiederholen es sehr häufig die interne verlinkung dass wir mit der internen verlinkungen Zwischen den subseiten aber auch der hab seit dafür sorgen Dass die Crawler sich zum einen zurechtfinden, die Nutzer sich zum anderen zu recht finden aber eben auch für diesen Query-Fan out der in KI suchen passiert.

00:20:33: Das da eine klare Hierarchie ist und ne Verknüpfung zwischen diesen verschiedenen Themen das nicht einfach nur verschiedene Unterthemen eines Themas behandelt werden sollen sie wirklich auch Ne Verknüpfungen miteinander haben auf einer technischen Ebene.

00:20:46: dafür die internen Links Und das ist jetzt auch wieder ein wichtiges Thema, deswegen dieser ganzen Entities.

00:20:53: Ich nenne den Entitätswahnsinn was deshalb relevanter wird dass man mit der internen Verlinkung des was du gerade gesagt hast Janek ordentlich verlinkt nämlich die landing pages Die Produkte und da hast Du dann ja auch so'n entity building.

00:21:07: ich weiß nicht aufs den Begriff gibt aber wir wollen ja unsere entitäten Klar machen dass es die gibt Wir wollen die in den zusammenhang in kontext setzen wir müssen die erstmal bekannt machen, dass sie überhaupt existieren manchmal.

00:21:20: Wenn das irgendwelche Fantasiennahmen sind oder was auch immer und wenn wir die dann in diesen Clustern wiederum verlinken auf die Laning Pages, die Produktseiten, wohin auch immer sorgen wir dafür?

00:21:30: Das für die eigentliche Frage, die kam unsere Entität irgendwo im Hintergrund damit verknüpft wird durch diese interne Verlinkung.

00:21:41: Wir haben diese Hauptfrage Dann haben wir den Query Fanout.

00:21:43: Da kommen unsere Hubseiten Die viele Details liefern Dann kommen die subseiten, die auf ein thema explizit eingehen und von dort mit der internen Verlinkung.

00:21:54: Und da würde ich auch wirklich teilweise hart verlinken also wirklich die entität nennen und Also den produktnamen zum beispiel und den hart verlinken auf die produktseite oder eine page?

00:22:05: Und dadurch entsteht dann diese verknüpfung von oben runter.

00:22:08: wir haben query dann haben wir subthema dann haben noch mal subthematern haben wir unser produkt unsere entität wird verknüpft mit diesem mit dieser problemstellung Und ich denke damit kann man es dann auch langfristig schaffen, dass wenn dann Fragen vielleicht tiefer reingehen.

00:22:24: Wenn jemand mit der KI dann weiter schreibt und sagt okay und welche Produkte könnte ich nutzen oder was für Lösungen gibt's dafür?

00:22:28: Dass dann unsere Entitäten aufgrund dieser guten internen Verlinkung und dieser Verknüpfung der Entitäten die wir gemacht haben das die dann dort genannt werden.

00:22:36: Ich denke das ist ein legitimer Weg

00:22:39: Definitiv definitiv habe ich nichts mehr hinzuzufügen.

00:22:43: Super Haben wir denn sonst was zum Thema Content?

00:22:48: Wir wollten hier ursprünglich kurz darüber sprechen, auch wenn sich nicht viel geändert hat.

00:22:52: Ist es ja auch manchmal wichtig zu sagen, dass sich eben nicht viel verändert hat aber es weiterhin eine sehr valide Strategie ist und ich würde ... Und mache das auch so... Ich würde jedem empfehlen, Content immer in Klassenzudenken.

00:23:05: Ich würde nie empfehle, da ist ein Thema, das hat ein cooles Subvolumen, das passt voll zu dir macht es.

00:23:12: Kann funktionieren!

00:23:13: Es gibt Ausreißer eigentlich immer besser in meiner Erfahrung.

00:23:17: Da direkt mal fünf, sechs, sieben Inhalte oder auch zwanzig wenn es ein großes Thema ist drum herum zu basteln statt einfach nur einen Content piece rauszuhauen.

00:23:27: Mein Vorgehen ist auch immer so.

00:23:28: Erst mal Content Cluster abdecken, da Content erstellen zu diesem übergeordneten Thema und dann zum nächsten Cluster zu gehen.

00:23:37: Und nicht blind!

00:23:37: Jetzt machen wir einmal das Thema, da machen wir mal das Thema.

00:23:40: Ach, es hat noch Suchvolumen.

00:23:41: Machen wir mal dass.

00:23:42: Egal ob ich jetzt mit meinen e-commerce Kunden mache oder mit meinen btb Kunden... Es macht immer am meisten Sinn erstmal Cluster für Cluster.

00:23:52: Abzug Gasen klingt so ein bisschen blöd oder ein bisschen billig, aber Cluster für Cluster abzuarbeiten und da erstmal wirklich richtig guten Content zu erstellen um das ganze Cluster zu bedienen.

00:24:05: Aber du musst ja auch nicht jetzt zwanzig Beiträge für einen Cluster erstellen.

00:24:09: Du kannst mal mit fünf, sechs, sieben anfangen dann kannst du mal gucken okay Ist das schon ordentlich so?

00:24:14: Haben wir da schon wirklich genug Futter für das Cluster, macht es auch Sinn wenn es für alleine ist.

00:24:18: Für sich steht das Claster und dann kannst du mal zum nächsten Cluster gehen.

00:24:21: Auch damals wieder fünf sechs sieben Beiträge.

00:24:23: Mal auch mal drei vier vielleicht ein bisschen weniger.

00:24:25: aber ich würde jetzt nicht sagen Du machst jetzt einmal für dieses Thema einen Beitrag.

00:24:29: Dann machst du mal David an Content piece für das Thema dann gehst immer wieder zu dem anderen Thema Sondern wirklich eine Handvoll Beiträge für ein Thema machen Schauen dass man das Klasse sinnvoll und gut abdeckt versuchen auch wirklich mit verschiedenen Funnel beiträgen sozusagen.

00:24:44: Mir ist jetzt kein anderes Wort eingefallen, aber Top Funnel, Mid Funnel und Bottom Funnel Und dann wirklich erst dann zum nächsten zu gehen und nicht wahrlos sich irgendwelche Themen rauspicken würde ich immer immer empfehlen

00:24:54: Ja Ich habe da ja auch früher schon immer die Empfehlungen abgegeben die jetzt immer noch genau gleich ist.

00:24:58: was du jetzt auch sagst wenn man sagt ich hab Budget ob das jetzt Geld oder Zeit ist für sagen wir mal einfach fünfzig Inhalte Dann würde ich sagen bau fünf Cluster A zehn Inhalte auf, weil du dann auch erst mal nach zwei drei Monaten sehen kannst.

00:25:15: Wofür Google deine Seite auch wirklich als relevant erachtet?

00:25:19: Du könntest nämlich auch fünfzig Inhalts zu einem Cluster aufbauen und Google findet deine Seite aber für dieses Thema nicht relevant genug.

00:25:28: Und dann denkst du okay irgendwie Seeo funktioniert nicht.

00:25:30: ich mach was falsch.

00:25:32: der Seeo den wir das haben machen lassen oder der Text sind schlecht.

00:25:35: Du hast gar nicht genug Variationen um entscheidend zu können, ob diese Daten die du kriegst aussagekräftig sind oder nicht.

00:25:42: Deswegen würde ich viel lieber mit mehreren kleinen Staaten.

00:25:46: dann guckste dir in der Search Console an welche bringen Traffic?

00:25:50: Ah ok!

00:25:50: Der kommt gut an und dann double down.

00:25:53: Dann gehst du da nochmal tief rein und schreib es noch mal zehn Und dann kümmerst du dich um den nächsten Klasse der am zweitbesten angekommen ist.

00:26:00: Aber so hast du im Prinzip auch eine direkte Validierung deiner Strategien.

00:26:04: Du hast die direkte validierung.

00:26:07: ist meine ressource sind meine ressourcen gut investiert.

00:26:10: weil wenn wir sagen fünfzig inhalte, wenn du die erstellen lässt kostet einiges an geld und wenn du das alles in einen themenbereich pumpst der nicht funktioniert hast du dein komplettes budget verschwendet?

00:26:21: Wenn du Das aber diversifizierst genau wie man es am aktienmarkt auch machen sollte dann siehst du okay

00:26:28: der finanz.

00:26:30: ich schwöre bro einfach hebeln einfach alles schorten.

00:26:35: Wenn du das eben auf fünf Klassen sagen, wenn man verteilt ist und dann klappen drei nicht.

00:26:40: Aber zwei Klappen?

00:26:41: Dann hast du dein Budget nicht verschwendet.

00:26:44: Man könnte jetzt sagen ein Teil des Ganzen verschwendete aber ich würde es gar nicht sagen dass irgendwas verschwendeten davon weil du nämlich herausgefunden hast was funktioniert Und dann kannst du da einfach dein weiteres Budget in die Sachen reinstecken die funktionieren.

00:26:58: Ich denke das ist Ein wichtiger Tipp.

00:27:00: noch zum Abschluss gerade weil hier auch viele zuhören die bisschen größere Teams vielleicht sogar haben oder mehr Budget oder im E-Com unterwegs sind, wo es dann gerne mal ein Seoteam oder ein Textingteam gibt.

00:27:11: Lieber ein bisschen breiter streuen gucken was funktioniert und dann in das Reihen gehen was gut läuft.

00:27:15: Ja definitiv.

00:27:17: Machen

00:27:18: wir einen Sack zu?

00:27:20: Mach man Sack Zu!

00:27:21: Super.

00:27:21: Das war's zum Thema Content Cluster jetzt auch in der Zeit mit KI.

00:27:25: Was sind Vorteile, was sind Nachteile?

00:27:27: Ich denke wir können festhalten funktioniert weiterhin.

00:27:29: Wir arbeiten fast ausschließlich bei Content mit Clustern.

00:27:33: Da gibt's keine einzelnen Themen, die irgendwie behandelt werden.

00:27:35: Es sind immer Klasse in denen wir arbeiten.

00:27:37: funktioniert super.

00:27:38: wichtig darauf achten dass du die Suche Intention abdeckst das zu einer ordentlich interne Verlinkung hast und dass du nicht vergisst aus deinen ganzen Inhalten natürlich dann auch auf deine Dienstleistungsseiten Laning pages Produktseiten kategorie seiten was immer dein Business ist verlängst weil Du willst verkaufen und Du willst dass die Entitäten die deine Produkte oder Dienstleistungen darstellen verknüpft werden mit diesen Themen der Cluster.

00:28:04: Und dann in diesem Sinne, danke fürs Zuhören!

00:28:07: Hinterlasst uns gerne ein Abo.

00:28:08: hinterlass uns gerne einen Kommentar auf Spotify wenn du irgendwelche Gedanken dazu hast.

00:28:12: Fragen dazu hast sind wir immer offen Antworten natürlich auch immer und da kommen auch immer mal coole Themen Ideen bei raus.

00:28:18: In diesem Sinne vielen Dank fürs zuhören und Janik wenn Du magst hast so wie immer die letzten Worte.

00:28:22: Jetzt habe ich wieder die letzte Worte das letzte Mal nicht.

00:28:25: Ich bin halt großzügig.

00:28:26: Dann bis zur nächsten Folge.

00:28:27: Vielen Dank fürs zuhören und viel Spaß noch.